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Kolle Rebbe untersttzt Musiker Sven Helbig mit bildgewaltiger Kampagne


von Brbel Unckrich,
Redakteurin Agenturen

Die Hamburger Kreativagentur Kolle Rebbe wagt sich erstmals an die Vermarktung eines musikalischen Soloknstlers. Das Team um Executive Creative Director Sascha Hanke hat eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zur Einfhrung des Debtalbums von Sven Helbig realisiert.
 
Szene aus dem Film: "Classical Music Reborn" 

Szene aus dem Film: "Classical Music Reborn"

Der Knstler wirkte bis dato vornehmlich im Hintergrund und hat sich als Produzent, Komponist und Arrangeur fr Musiker wie Rammstein, Pet Shop Boys, Snoop Dogg und das Faur Quartett einen Namen gemacht. Mit seinen Pocket Symphonies , die zusammen mit dem Faur Quartett, Dirigent Kristjan Jrvi und dem MDR Sinfonieorchester entstanden sind, tritt Helbig nun selbst ins Rampenlicht. Er will mit seinem Werk einerseits neue Zielgruppen fr klassische Musik begeistern, andererseits die etablierte Szene aufmischen, in dem er seine Werke im Pop-Format prsentiert soll heien: Keines der Stcke ist lnger als vier Minuten.
Key Visual der Kampagne (Foto: Kolle Rebbe) 

Key Visual der Kampagne (Foto: Kolle Rebbe)

Manche Feuilletonisten werden aufschreien, weil sie das als Vergewaltigung klassischer Musik empfinden , erlutert Hanke. Seine Agentur und der Knstler trotzen der Kritik mit einem eigenwilligen Key Visual, das sich durch die gesamte Vermarktungskampagne der CD zieht: Es zeigt einen Stinkefinger, der aus Klaviertasten geformt ist. Das ist aber erst der Beginn der Provokation: Fr noch mehr Aufmerksamkeit soll ein 60-sekndiger Film sorgen, der auf dramatische Weise die Geburt der neuen Klassik versinnbildlicht. Schauplatz des Films ist ein Kreisaal, in dem die alte Klassik unter Aufbietung all ihrer Krfte ein Kind gebrt. Untersttzt wird sie dabei von Orchestermusikern, die den Geburtsvorgang mit ihren Instrumenten begleiten. Das Baby, das die erschpfte Mutter am Ende glcklich in den Armen hlt, steht fr die neue Klassik und damit den Stil, den Helbig reprsentiert: Wenn wir klassische Musikkultur in die Zukunft fhren wollen, ist es unsere Aufgabe, neues Repertoire zu schaffen , erklrt der Knstler. Neue klassische Musik, die auf den Schultern der Meister steht und zugleich eine frische und eigenwillige Form whlt, um auf heutige Weise und in den heutigen Kanlen gehrt zu werden.
 
Sascha Hanke mit Sven Helbig (r.) (Foto: Kolle Rebbe) 

Sascha Hanke mit Sven Helbig (r.) (Foto: Kolle Rebbe)

Bei der Realisierung des 60-Seknders, der primr online eingesetzt werden soll, wurde Kolle Rebbe von der Produktionsfirma Czar untersttzt. Regie fhrte Kai Schonrath. Neben dem Film hat Kolle Rebbe das Corporate Design der Facebook-Fanpage mit dem bereits erwhnten Key Visual entwickelt. Dazu soll es auch Merchandising-Produkte geben.
 
Ein groes Budget stand fr den gesamten Auftritt nicht zur Verfgung. Dafr hatten die Kreativen weitestgehend freie Hand bei der Umsetzung. Helbig-Manager Christoph Becker sagt: Es gab zwar durchaus harte Auseinandersetzungen zwischen uns und der Agentur, aber dabei ging es immer nur um die kreativen Inhalte. Grundstzlich haben wir Kolle Rebbe groen Spielraum gelassen. Becker betont, dass man bereits in einem sehr frhen Stadium mit Kolle Rebbe kooperiert und ein konstanter Austausch stattgefunden habe. Im Musikgeschft eher eine Seltenheit, wie Hanke betont: Die Branche ist prdestiniert fr groartige Kommunikation. Aber es gibt dahingehend kaum Kompetenzen in Deutschland. Vermutlich locken hier keine Millionenbudgets, aber die Aufgaben sind wahnsinnig spannend. bu
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