Kellogg's lädt zum Essen ein
Leo Burnett in Frankfurt hat ein ausschließlich weibliches Team mit der Entwicklung eines neuen Markenauftritts für Kellogg's Special K betraut. Die Werberinnen realisierten einen Spot mit dem Claim "Hört auf zu hungern. Fangt an zu essen". Darin werden Frauen dazu aufgerufen, sich auf der Website www.diaet-frei.de über gesunde Ernährung zu informieren und sich in einem Blog auszutauschen.
"Wir wollen nicht länger ausschließlich mit großen TV-Budgets die unspezifische Zielgruppe "Frauen 20-49" bewerben, sondern dann mit Frauen in den Dialog treten, wenn sie dazu bereit und in der entsprechenden Verfassung sind", erklärt Roland Brandstätt, Director Marketing bei Kellogg, die Strategie.
Unterstützt wird der interaktive Ansatz von der Interactive-Agentur Arc, die seit Mitte 2007 Teil des Frankfurter Leo-Burnett-Büros ist. Die Mediaplanung übernimmt Carat in Hamburg. jf
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