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Kein Ideenklau, purer Zufall: JvM und Bonprix erinnern an Harvey Nichols


von Marco Saal,
Ressortleiter HORIZONT.NET

Bonprix Markenkampagne

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Die bereinstimmungen sind wirklich frappierend: Die Story mit den beiden Damen, die auf einer feierlichen Dinnerparty mit demselben heien Abendkleid aufkreuzen und anschlieend wie zwei Berserker aufeinander losgehen, kennen HORIZONT.NET-Leser schon seit Anfang Dezember. Damals war der von DDB entwickelte TV-Spot des Londoner Luxuskaufhauses Harvey Nichols Auftritt des Tages (siehe Spot unten). Jetzt kommt die Geschichte auch ins deutsche Fernsehen. Allerdings nicht von Harvey Nichols, sondern vom Multichannel-Hndler Bonprix. Dessen Kreativagentur Jung von Matt/Alster hatte offenbar exakt denselben Einfall wie die Kollegen von DDB.

 
"Wir haben den Spot von Harvey Nichols im Dezember auf HORIZONT.NET gesehen. Zu diesem Zeitpunkt war allerdings der Kampagnendreh fr Bonprix schon lngst abgeschlossen", erklrt eine Sprecherin von Jung von Matt gegenber HORIZONT.NET. Danach mussten sich die Agentur und Bonprix entscheiden: Sollte das bereits nach dem Pitchgewinn im Sommer entwickelte Kampagnenkonzept wegen eines in Grobritannien ausgestrahlten Weihnachts-Spots wieder eingestampft werden oder nicht? Da es sich um eine wirklich groe, internationale Kampagne handele, die auch Digital- und Social-Media-Elemente sowie Manahmen am PoS und im Kataog mit einschliee, habe man sich gemeinsam mit dem Kunden dagegen entschieden, so die Sprecherin weiter.

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In Deutschland fllt der Startschuss fr die Kampagne am 24. Januar. Im Mittelpunkt stehen zunchst drei TV-Spots (Planung und Einkauf: Mediaplus), mit denen sich der Multichannel-Hndler fr Mode, Haus- und Heimtextilien Bonprix als Modegemeinschaft positionieren will. Die von Markenfilm (Regie: Keith Schofield) produzierten TV-Spots, die auch in den Niederlanden sowie voraussichtlich in sechs weiteren Mrkten zu sehen sind, werden auch auf den digitalen Lnderplattformen von Bonprix laufen. Dort hat die Zielgruppe die Mglichkeit, selbst mitzumachen und zum Teil der Kampagne zu werden. So werden die Zuschauer jeweils am Ende der Filme (Postproduktion: nhb studios) dazu aufgefordert, sich selbst mit einem "Mode-Zwilling" zusammenzutun und ein gemeinsames Foto auf Bonprix.de hochzuladen. Als Gewinn winkt ein Mode-Gutschein von Bonprix fr ein Jahr.
 

Bonprix Markenkampagne

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Mit der Idee des Mode-Zwillings vernetzen wir on- und offline Medien und laden Bonprix-Kunden dazu ein, ihre Geschichte mit der Marke zu erzhlen und zu teilen", sagt Sven Drrenbcher, Geschftsfhrer Jung von Matt/Alster. Andrew J. Simpson, Bereichsleiter Marke und Werbung bei Bonprix, will Bonprix zu einer Bekenner-Marke machen. Kundinnen sollen motiviert werden, sich durch den Foto-Beweis zur Marke zu bekennen und sie so strker an Bonprix zu binden. Zudem sollen neue Zielgruppen erschlossen werden. mas
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