Kein Ideenklau, purer Zufall: JvM und Bonprix erinnern an Harvey Nichols
Die Übereinstimmungen sind wirklich frappierend: Die Story mit den beiden Damen, die auf einer feierlichen Dinnerparty mit demselben heißen Abendkleid aufkreuzen und anschließend wie zwei Berserker aufeinander losgehen, kennen HORIZONT.NET-Leser schon seit Anfang Dezember. Damals war der von DDB entwickelte TV-Spot des Londoner Luxuskaufhauses Harvey Nichols Auftritt des Tages (siehe Spot unten). Jetzt kommt die Geschichte auch ins deutsche Fernsehen. Allerdings nicht von Harvey Nichols, sondern vom Multichannel-Händler Bonprix. Dessen Kreativagentur Jung von Matt/Alster hatte offenbar exakt denselben Einfall wie die Kollegen von DDB.
"Wir haben den Spot von Harvey Nichols im Dezember auf HORIZONT.NET gesehen. Zu diesem Zeitpunkt war allerdings der Kampagnendreh für Bonprix schon längst abgeschlossen", erklärt eine Sprecherin von Jung von Matt gegenüber HORIZONT.NET. Danach mussten sich die Agentur und Bonprix entscheiden: Sollte das bereits nach dem Pitchgewinn im Sommer entwickelte Kampagnenkonzept wegen eines in Großbritannien ausgestrahlten Weihnachts-Spots wieder eingestampft werden oder nicht? Da es sich um eine wirklich große, internationale Kampagne handele, die auch Digital- und Social-Media-Elemente sowie Maßnahmen am PoS und im Kataog mit einschließe, habe man sich gemeinsam mit dem Kunden dagegen entschieden, so die Sprecherin weiter.
„Mit der Idee des Mode-Zwillings vernetzen wir on- und offline Medien und laden Bonprix-Kunden dazu ein, ihre Geschichte mit der Marke zu erzählen und zu teilen", sagt Sven Dörrenbächer, Geschäftsführer Jung von Matt/Alster. Andrew J. Simpson, Bereichsleiter Marke und Werbung bei Bonprix, will Bonprix zu einer Bekenner-Marke machen. Kundinnen sollen motiviert werden, sich durch den Foto-Beweis zur Marke zu bekennen und sie so stärker an Bonprix zu binden. Zudem sollen neue Zielgruppen erschlossen werden. mas
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