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Invasion der roten Boxen: Reebok Crossfit erobert Deutschland


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET


Die roten Container sind berall: Von der Konzernzentrale in Canton, Massachusetts, aus verteilen sie sich per Hubschauber, Schiff und Lastwagen ber die ganze Welt. Heute erreichen sie Deutschland: Reebok gibt den Startschuss fr seine bislang grte Kampagne. "The Sport of Fitness Has Arrived" lautet das Motto des weltweiten Auftritts fr das Kraft- und Ausdauertrainingsprogramm Crossfit, mit dem sich Reebok als Fitnessmarke Nummer 1 etablieren will. Fr die Kreation der Kampagne ist der Sportartikler zu seinem alten Agenturpartner McGarry Bowen zurckgekehrt. DDB musste den Leadstatus wieder abgeben.
 
Laut Reebok-Chef Uli Becker ist die Kampagne eine der grten und umfassendsten der vergangenen zehn Jahre. Das Herzstck des Auftritts ist ein 1-mintiger Kinospot (Produktion: TAG), den die Wiesbadener Mediaagentur Carat bundesweit schaltet. Flankiert wird er von Online-Bannern und Pre-Rolls. Auch die deutsche Reebok-Website hat das Unternehmen angepasst. Anzeigen soll es ebenfalls geben, ein Crossfit-Special ist auf Menshealth.de online. In den USA, Italien und Kanada ist die Kampagne der New Yorker Agentur bereits gestartet. Nach Deutschland folgen Frankreich, Grobritannien, Spanien und Russland.

Reebok Crossfit (Kinospot)

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zur Kampagne

 
Die Tatsache, dass DDB nicht mehr Stammagentur von Reebok ist, kommentiert Viktoria Wallner, Head of Global Brand Marketing von Reebok gegenber HORIZONT.NET folgendermaen: "McGarry Bowen ist unsere Leadagentur. Die Zusammenarbeit mit DDB hat uns sehr viel Spa gemacht und sie haben groartige Arbeit fr uns geleistet." Einen genauen Grund nennt sie nicht. Mit McGarry Bowen verbindet Reebok allerdings eine langjhrige Partnerschaft. Die Agentur mit Bros in New York, Chicago und London war von 2004 bis 2009 fr den Sportartikler ttig.
 
Die Kooperation mit Crossfit ist fr Reebok das nchste groe Ding, mit dem Adidas seine einst defizitre Tochter stark machen will. 2010 launchte das Unternehmen den Sportschuh Easytone sowie das Produktkonzept Zig Tech. Die jeweiligen Kampagnen stammten von DDB Tribal.
 
Ein besonderer Tag ist heute fr Reebok nicht nur wegen des Kampagnenstarts. In Nrnberg erffnet die Fitnessmarke ihre erste Crossfit-Box in Deutschland. Die ist dann aber ein wenig grer als die Boxen im Kinospot. jm
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