Guido Heffels: Wer will schon sexy Werbung machen?
Diskussionsrunde: Heffels, Zschaler, Waibel, Vogel und Moderatorin Bärbel Unckrich (Horizont)
Für Guido Heffels steht fest: Sexy Werbung möchte er nicht machen. Was für ihn zählt, ist Werbung, „die die Menschen für voll nimmt und nicht verarscht." Beim 4. HORIZONT Jahreskongress Werbung in Wiesbaden plädiert der Kreativchef der Berliner Agentur Heimat für „schlaue Kommunikation, die auch mal etwas wagt und die Menschen im Idealfall dazu bringt, ihre Meinung über eine Marke zu ändern." Heffels Appell gilt dabei nicht nur den Kreativen, sondern auch den Kunden.
Das Problem in den Unternehmen sei, dass bei vielen Zuständigen die Freude am eigenen Job in letzter Zeit gelitten haben. Es fehle an der Lust, eine Marke nach vorne zu bringen, beobachtet Heffels. Mitdiskutant Stephan Vogel, Kreativgeschäftsführer bei Ogilvy, schiebt den schwarzen Peter der Markforschung zu. Die sei zwar für vieles gut, aber weit davon entfernt, eine exakte Wissenschaft zu sein. „Wenn es um Pretests von Kreation geht, taugt die Marktforschung nichts", so Vogel, für den hinter jeder großen Markenstory auch eine große Kreationsstory steht.
Trotzdem lässt die aktuelle Debatte um den Awardwahnsinn die Agenturchefs nicht kalt. „Wir haben uns das selbst eingebrockt", gesteht Zschaler stellvertretend für seine Branche.
Während Goldideen früher tatsächlich das Potenzial gehabt hätten, den Kunden Kommunikationswege zu zeigen, die er von sich aus wohl nicht gegangen wäre, dienten Preise und Rankings heute nur noch der Eigenwerbung - vor allem beim kreativen Nachwuchs. Und Peter Waibel, dessen Agenturgruppe den aktuellen Flight der Debatte mit ihrem angekündigten Awardausstieg ins Rollen gebracht hat, fügt hinzu: „Es wäre nicht nur ineffizient, sondern auch dumm, unsere besten Ideen zu verschenken." jf
Kommentare
Online-Special
Das erste ADC-Festival in Hamburg ist mit dem Ablauf des Ausstellungstages am 18. Mai Geschichte. Die Gewinnerarbeiten und die erfolgreichsten Kampagnen, Bildergalerien sowie Berichte vom und rund um den Kreativgipfel hat HORIZONT.NET in einem Online-Special übersichtlich aufbereitet. Hier gehts zum ADC Online-Special
Ranking Inhaberagenturen
Inhaberagenturen legen 5,5 Prozent zu / Serviceplan dominiert Rangliste
Serviceplan bleibt die mit Abstand größte inhabergeführte Agenturgruppe in Deutschland. Für das vorige Jahr meldet der von CEO Florian Haller geführte Firmenverbund einen Honorarumsatz von 174 Millionen Euro (plus 8 Prozent) und fast 1300 Mitarbeiter. Damit weist die Gruppe fast 100 Millionen Euro mehr Umsatz aus als der Zweitplatzierte Jung von Matt, der mit einem Wachstum von 10 Prozent im deutschen Markt auf ein Gross Income von 78 Millionen Euro kommt.
Hier gehts zum Ranking mit den Top 50 Agenturen
Serviceplan bleibt die mit Abstand größte inhabergeführte Agenturgruppe in Deutschland. Für das vorige Jahr meldet der von CEO Florian Haller geführte Firmenverbund einen Honorarumsatz von 174 Millionen Euro (plus 8 Prozent) und fast 1300 Mitarbeiter. Damit weist die Gruppe fast 100 Millionen Euro mehr Umsatz aus als der Zweitplatzierte Jung von Matt, der mit einem Wachstum von 10 Prozent im deutschen Markt auf ein Gross Income von 78 Millionen Euro kommt.
Hier gehts zum Ranking mit den Top 50 Agenturen
Nachrichten
Alle Nachrichten
Kreation
Die meist geklickten Kampagnen der letzten 30 Tage:
Kreation des Monats
HORIZONTJobs
Aktuelle Etats
Kreationsnewsletter
Der wochentägliche Newsletter HORIZONT.NET Kreation bietet Kreativen, Mediaplanern und Marketern neben den aktuellsten Kampagnen auch interessante Marktdaten wie den Branchencheck und die Werbeinsel des Tages.
Das bietet der Kreationsnewsletter
Jetzt bestellen
Agenturprofile
HORIZONT auf Facebook
