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Ddel-Gebhr: DDB Neuseeland macht kleinen Unterschied zum groen Thema


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Wieviel ist ein Penis eigentlich wert? Diese Frage stellt der neuseelndische Christliche Verein Junger Frauen in seiner neu angelaufenen TV-Kampagne, die die finanzielle Benachteiligung von Frauen bei Gehltern anprangert. Der von DDB Auckland Neuseeland kreierte Auftritt, dreht den Spie um und zeigt einen Alltag, in dem Mnner 10 Prozent mehr bezahlen mssen, weil sie ber einen Penis verfgen.

 
Der Spot treibt die groe Ungerechtigkeit des kleinen Unterschieds konsequent auf die Spitze. Zu sehen ist ein Autofahrer, der im Parkhaus pltzlich elf statt der eigentlich veranschlagten zehn Dollar bezahlen muss. Befragt nach dem Grund, antwortet der Mitarbeiter nur lapidar: "Weil sie einen Penis haben".
Die fassungslose Reaktion des betroffenen Fahrers kontert der Spot mit einem Auflsungstext, der auf die vergleichbare Ungerechtigkeit einer schlechteren auschlielich durch das Geschlecht begrndete Bezahlung verweist.
 
MitdemAuftritt will der YWCA Aufmerksamkeit fr seine laufende Initiative "Demand Equal Pay" schaffen. Die Initiative tritt fr eine Gesetzesnderung ein, die die im Schnitt um 10 Prozent niedrigeren Gehlter von Frauen auf das Niveau ihrer mnnlichen Kollegen anheben wrde. Der Start der TV-Kampagne ist mit Bedacht auf das Jahresende gelegt, da weibliche Mitarbeiter - gemessen am Gehalt von Mnnern in gleichem Beschftigungsverhltnis - quasi kostenlos arbeiten. cam
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