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29.04.2010

Autowerbung

von Bärbel Unckrich,
Redakteurin Agenturen / beef

Daimler bedauert die Ausstrahlung von Mercedes-Spot mit Gevatter Tod: "Fehler liegt bei Sat 1"


Spot für Mercedes-Benz E-Klasse

zur Kampagne
Nachdem HORIZONT.NET den von Jung von Matt entwickelten Mercedes-Benz-Spot mit dem Tod als Beifahrer vorgestellt hat, meldet sich jetzt Aufftraggeber Daimler zu Wort. Das Unternehmen entschuldigt sich dafür, dass der Film überhaupt das Licht der Öffentlichkeit erblickt hat.
 
In einer offiziellen Stellungnahme erklärt Daimler: "Wir bedauern die einmalige Ausstrahlung des Spots auf Sat 1 außerordentlich. Wir hatten die Kampagne sofort nach dem Unfall auf der A 81 gestoppt. Die Ausstrahlung ist das Verschulden des Senders. Der Sender hatte uns bestätigt, dass der Austausch gegen einen anderen Spot erfolgt sei."
 
Der in Blogs und Foren bereits als besonders kreativ gefeierte Film lief am Dienstag während der Halbzeitpause des Champions-League-Spiels Olympique Lyon gegen Bayern München. Wenige Tage zuvor sorgte Daimler für Schlagzeilen, weil ein Fahrer eines Mercedes-Benz-Testwagens - Erlkönig genannt - einen tödlichen Autounfall verursacht hatte. Vor diesem Hintergrund ist das Spiel mit dem Tod natürlich recht makaber. bu

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Leser-Kommentare zu diesem Artikel (16)
Alexander sagte am 29.04.2010 um 15:39

Auslöser

Es hatten wohl alle Beteiligten gehofft, dieses Versehen bleibt unbemerkt. In's rollen hat den Stein dann ein Facebook-Fanclub (www.facebook.com/viral.videos.nr1) gebracht, der durch Zufall den Spot vorgestern aufgenommen und gestern gepostet hat. Denn in Zeiten des Social Webs landet dort früher oder später alles, was einmal im TV lief! Gute Reaktion jetzt von Mercedes, eine Entschuldigung heraus zu geben - den der Spot ist super. Der Zeitpunkt war nur ungünstig. Dafür kann niemand JvM oder Mercedes böse sein.
Eberhard Adam sagte am 29.04.2010 um 16:50

KREATIV?

Nicht alles was anders ist ist KREATIV: Dieser Spot ist es auf jeden Fall nicht, er ist nur sehr schlecht anders. Resultat: Auf Autos mit solchen Beifahrern verzichtet man sicher gerne, und hat dafür lieber Spaß am Fahren.
Bob Draper sagte am 29.04.2010 um 17:11

Mausetot

Also jetzt mal ehrlich und an alle, die älter als 20 sind: Dies ist ganz nicht der erste Werbefilm bzw. die erste Werbemaßnahme, die mit dem Mann mit der Sichel arbeitet. Das ist ein alter Hut. Wenn das nun der kreative Wurf sein soll, mach ich meine Schublade auf ...
Skinny Norris sagte am 29.04.2010 um 17:19

Marketer

Schön mal ohne Umschweife den Geschäftspartner in aller Öffentlichkeit an den Pranger gestellt.... Bei einer selbst ernannten "Premium-Marke" sollten auch die Umgangsformen premium sein. So wie Daimler hier den Finger auf Sat.1 richtet, macht man es eigentlich nicht. Niveau sieht anders aus.
Florian sagte am 29.04.2010 um 17:58

Doch kreativ

Ich finde den Film sehr kreativ, einfach und unprätentiös auf den Punkt gebracht. Gevatter Tod ist super besetzt, der Mann am Steuer vielleicht 'nen Tick zu glatt. Schade mit diesem tragischen Un- bzw. Zufall um den Testwagen, aber es wäre schön mehr dieser Filme im Werbeblock zu haben. Und macht doch den Tod nicht immer zum Tabu-Thema. Was haben wir als Kinder für gruselige (Grimms-) Märchen vorgelesen bekommen? Beschwert sich auch keiner drüber.
volvo sagte am 29.04.2010 um 18:01

volvo

alte volvo kampagne. mit dem sennsemann....leave death behind...trotzdem nett
weiss sagte am 29.04.2010 um 22:12

Wider allen Gesetzmässigkeiten

Also ich habe schon im Studium gelernt, das man nicht mit dem Tod wirbt. Denn was tiefenpsychologisch hängen bleibt: Mercedes und Tod. Ich fahre dann doch lieber andere Autos.
Christian Schneider sagte am 30.04.2010 um 09:59

Wenn die Realität mit der Idee kollidiert

Der schreckliche Unfall des Erlkönigs von Mercedes ist sehr tragisch und zutiefst zu bedauern. Das jedoch schmälert nicht die Idee und Umsetzung dieses Spots. Ich finde ihn sehr gelungen. Er knüpft endlich wieder an die herausragenden früheren Arbeiten für die Marke an und trägt das Thema in einer Mischung aus Auf-den-Punkt-genau und der von Mercedes Benz gewohnten Prise intellektuellem Humor vor. Betrachte ich mir derzeit die Kommunikation der Wettbewerber im deutschen Markt, sehe ich keine Kampagne, die auf Augenhöhe agiert. Aber ? man muss ich damit abfinden, das die Wirklichkeit in regelmäßigen Abständen die Werbung einholt. Das war beim Handwerk-Spot von S&F und dem Erdbeben in Haiti auch nicht anders.
fummel sagte am 30.04.2010 um 10:40

@weiss

Na, wenn man das im Studium gelernt hat, dann wirds wohl auch stimmen.
Launchteam sagte am 30.04.2010 um 12:17

Christian schneider?

Bist du der Christian Schneider? Mein Vorgänger?? ...wär ja schon lustig;)
the_stephan sagte am 30.04.2010 um 17:06

Mercedes - ...und der Tod fährt Mit

kann WEISS nur beipflichten: tödliche Konnotation. Natürlich ist das ein toller Film. Aber es ist eine selbstmörderische Werbung, weil sie jede menge implikationen miterzeugt, die man durch keine noch so tolle filmische tongue-in-cheek-auflösung wieder los wird. kopfschüttel.
Nik Preis sagte am 16.05.2010 um 22:55

Diskussion

Drei Sachen sind schon wichtig in dieser Diskussion hier: 1. Was man im Studium lernt und was in der Praxis funktioniert ist ein großer Unterschied. 2. Der Film ist amüsant, der Zeitpunkt etwas blöd. 3. Mit dem Finger auf Sat1 zu zeigen ist sehr, sehr schlechter Stil. Und eine Bitte an die liebe Bärbel: Kennst Du eigentlich auch andere Agenturen ausser die 10 einschlägigen? Sehe Dich leider immer nur darüber berichten. Und wenn über andere, dann meistens unter der Gürtellinie. Fällt mir einfach auf.
boss sagte am 17.05.2010 um 07:35

Geht doch.

Endlich mal wieder ein Benz Spot, der an alte Tage anknüpft. Gute Musik, sehr cooles Casting, gutes acting. Sagte da jemand: "Fahrer zu glatt."?! Nö, Benz-Kunde. Optimal. Und an all die, die das Thema "Tod auf dem Beifahrersitz" für überholt, langweilig, alter Hut, oder gar mit "Hab ich schon im Studium gelernt" kritisieren. Egal, ob das Thema schon da war. Hier ist es gut umgesetzt. Ja, auch der Artikel "das" kam schon in mehreren Filmen vor. Ansonsten mal bitte die Marktforscher und tiefenpsychologischen Kleingeister hier von der Seite bannen. Danke JvM. Futes Ding!
bibi sagte am 17.06.2010 um 09:04

Ziel erreicht!!

Im Grunde genommen wirbt jeder (auch von euch)der auch nur negativ über den Spot redet für Daimler. Jeder will den Spot sehen und Daimler kommt so ins Gespräch... klar ist es etwas makaber, aber jeder schaut sich genau deshalb den Spot an weil er so stark diskutiert ist. Deshalb sieht auch jeder sogar freiwillig die Werbung für Mercedes. durch Foren wie dieses, hat Daimler sein Ziel zu werben 1000 mal erreicht !!
Nicole sagte am 17.06.2010 um 10:14

:-)

ich finde ihn lustig! man kann sich auch anstellen! es gibt schlimmere werbespots! pisst euch mal nicht so an!
Regine sagte am 27.07.2010 um 14:08

Super

Ach was stellen sich die Leute an und meinen hier Hochgestochen zu schreiben. Danke Nicole, bin Deiner Meinung..wer den Spot nicht versanden hat tut mir leid, er ist Genial und der Tod fährt überall mit, auch in einer anderen Marke..man oh man was habt Ihr probleme.. mein Mitleid mit Euch...wer über Mercedes keine Ahnung hat, schreibt lieber hier nichts...

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