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Debatte

von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET
05.12.2012

DDV kritisiert Ranking-Initiative von ADC und GWA


Mit "Ranking - In ist, wer drin ist" wirbt der DDP für seinen Dialogmarketing-Award

Mit "Ranking - In ist, wer drin ist" wirbt der DDP für seinen Dialogmarketing-Award

Am Montag hatten der Art Directors Club für Deutschland (ADC) und der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) ihre eigenen Kreativ- beziehungsweise Effektivitätsrankings vorgestellt. Beim Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) mit Sitz in Wiesbaden stößt diese gemeinsame Initiative auf Kritik.
 
"Der DDV verfolgt irritiert die neue Wendung in der Diskussion um Kreativrankings", lässt der Verband in einer Presseerklärung verlauten. Die Initiative von ADC und nunmehr GWA, ein eigenes Kreativ- beziehungsweise Effizienzranking ins Leben zu rufen, halte der Verband für falsch. Er spricht sich dafür aus, Rankings, die laut ADC und GWA "Unternehmen eine klare Orientierung" geben sollen, auch weiterhin ausschließlich von neutraler Stelle durchführen zu lassen.
Aufgabe eines Rankings sei es, den Markt abzubilden. Unternehmen würden ihre Werbebudgets immer deutlicher in Spezialdisziplinen investieren. "Basis für ein realistisches Bild müssen deshalb die für den gesamten Markt relevanten Wettbewerbe sein", betont der Verband. Diesen "entscheidenden Punkt" vermisse der DDV in der bisherigen Diskussion. Die Darstellung der Marktrealität sei nicht gegeben, wenn einem Ranking ausschließlich auf klassische Werbung fokussierte Wettbewerbe zugrunde lägen, in denen Spezialdisziplinen lediglich als eine Kategorie unter vielen vorkommen. "Zudem muss gewährleistet sein, dass Spezialdisziplinen aufgrund ihrer eigenen Mechanismen auch von ausgewiesenen Fachleuten beurteilt werden."
 
Der DDV selbst richtet seit 30 Jahren den Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP) aus. Der Award wird jedoch weder vom neuen Ranking des ADC noch von dem des GWA berücksichtigt. jm

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