Caparol vertraut auf Carat und strafft Agenturbeziehungen
Die Caparol-Firmengruppe hat nach einem Pitch ihren Media-Gesamtetat an Carat übertragen. Die Wiesbadener Agentur der Aegis Mediagruppe steuert künftig die Mediaplanung im Bereich Fach- und Endverbraucherkommunikation.
Das Aufgabenpaket umfasst die Marken Caparol, Alpina, Alligator und Alsecco, unter denen die Caparol-Firmengruppe ihre Farben, Lacke, Lasuren und bauchemischen Produkte im Profi-Geschäft und im Do-it-Yourself-Geschäft vertreibt. Zuletzt hatte Caparol Media-Serviceleistungen der Agenturen Seligmann und Die Media in Anspruch genommen.
Damit hat Caparol die erste Entscheidung zur Neuordnung seiner Agenturbeziehungen getroffen. Für die klassische Kommunikation der Marke Alpina wurde eine Agenturen-Shortlist zum Pitch in der kommenden Woche erstellt. Mit einer Entscheidung ist im März zu rechnen.
Um die Marke Caparol kümmert sich zunächst projektweise die Düsseldorfer Agentur Rosenbaum. Damit wird die Zusammenarbeit mit Hübner & Sturk beendet. Die Bensheimer Agentur war im Frühjahr 2007 mit der Konzeption und Umsetzung einer Markenkampagne beauftragt worden.
Den aktuellen Auswahlprozess der Agenturen steuert Alexander Hornikel, Hauptabteilungsleiter Marketing der Deutschen Amphibolin-Werke (DAW). Neben der Neuausrichtung der Konzernmarketingabteilung ist er in Zusammenarbeit mit den jeweiligen Geschäftsführern für die Markenführung und den strategischen Marketingeinkauf der Firmengruppe verantwortlich. Strategisches Ziel der DAW ist es, die Anzahl der Agenturpartner zu reduzierten und die "Effektivität und Effizienz der Kommunikation zu steigern". Die Caparol-Muttergesellschaft ist nach eigenen Angaben Europas drittgrößtes Unternehmen im Bereich Bautenanstrichmittel. si
Weitere Nachrichten aus Agenturen vom 25.02.2008:
McCann-Erickson überzeugt Gothaer
Mood überzeugt Koelnmesse
Draft FCB gewinnt Triumph Motorrad
Oysterbay tischt Oryza-Reis auf
Theramed Oxywhite
Eine sommerlich bekleidete Frau geht mit Schlittschuhen über dem Rücken zu einem See und lässt ihre dank Theramed strahlend weißen Zähne aufblitzen. Danach sorgt sie mit ihrem „unglaublich frischen Atem“ dafür, dass der See gefriert. So kann sie ihre Runden drehen und ihren Traumprinzen treffen. Dieser hat sich natürlich auch die Zähne mit Theramed geputzt, was schon von weitem zu sehen ist.
Flop der Woche: Der See gefriert
Boris: Anderes Schema.
Nachrichten: Breitenbücher wird Y&R-Chefin
Look: Breitenbücher wird Y&R Chefin
TV: Theramed Oxywhite
niels: HILFE....
Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Wer um die Ecke zielt, wird schwerlich treffen
- 26. November 2008 Deutsche Telekom Medien / Gelbe Seiten, OMD
- 26. November 2008 Bosch Rexroth , Buena la Vista
- 27. November 2008 Pohland , Defacto
BBDO tut es, Scholz & Friends tut es. Doch vor allem sind es kleinere Dienstleister und einzelne Mitarbeiter in Agenturen, die bei Twitter den Dialog per 140 Zeichen suchen. Die Nutzung des Microblogging-Dienstes reicht dabei vom Newsdienst bis hin zu fachlichem Austausch. Der HORIZONT-Blog gibt einen Überblick über twitternde Agenturen.
