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Cannes fhrt die Innovation Lions ein


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Innovation Lion: So sieht der Lwe aus, der 2013 erstmals vergeben wird (Foto: Cannes Lions)

Innovation Lion: So sieht der Lwe aus, der 2013 erstmals vergeben wird (Foto: Cannes Lions)

Wer dachte, dass die Cannes Lions bereits 2012 an ihre Kapazittsgrenze gestoen sind, der hat sich geschnitten. Nachdem die Organisatoren des weltgrten Kreativfestivals im vergangenen Jahr mit Mobile und Branded Content die Wettbewerbssparten Nummer 14 und 15 gelauncht haben, gibt es nun - im 60. Jahr der Cannes Lions - eine 16. Kategorie. "Innovation Lion" heit die neue Sparte, mit der das Komitee den innovativen Einsatz von Technologien wrdigen will.

 
Dass Technologie eine immer wichtigere Rolle bei der Umsetzung preisgekrnter Kreationen spielt, haben im Vorjahr insbesondere die beiden Grand-Prix-Gewinner "Nike+ Fuelband" von R/GA (Kategorie Titanium) und "The Invisible Drive" von Jung von Matt (Kategorie Outdoor) demonstriert.
Agenturen, die in der neuen Sparte Arbeiten einreichen wollen, mssen eine Beschreibung ihres Konzepts schriftlich einreichen. Diejenigen, die es dann auf die Shortlist geschafft haben, mssen ihre Technologie vor der Jury darlegen und erklren. Die Prsentationen, bei denen auch akkreditierte Besucher zuschauen knnen, finden am 16. Juni im Palais des Festivals statt. Die Gewinner werden im Rahmen der Awardshow am 18. Juni gekrt. Die Einreichfrist fr die 60. Auflage der Cannes Lions beginnt am 24. Januar und endet am 19. April. Weitere Infos dazu gibt es unter Canneslions.com.
 
Fraglich ist, inwieweit die neue Sparte notwendig ist. Zwar begrnden die Organisatoren den Ausbau der Wettbewerbe mit den stetig steigenden Einreichungszahlen, der hheren Vergleichbarkeit der Arbeiten und der potenziell besseren Bewertungsleistung der Juroren. Allerdings macht es das Einreichungsprozedere fr Agenturen und Kunden komplizierter. Den Ausrichtern kann das aber zunchst einmal egal sein, schlielich knnen sie sich so ber noch mehr zahlende Einreicher freuen.
 
Im neuen HORIZONT-Kreativranking werden die Cannes Lions mit dem Faktor 8 bewertet. Das 60. Festival findet vom 16. bis 22. Juni statt. jm
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