Billy Boy: Zum Goldenen Hirschen macht´s nicht mit jedem

In seiner neuen Kampagne redet Billy Boy nicht lange um den heißen Brei herum: "Liebt euch", fordert die Kondommarke nicht ganz ohne Eigennutz - und untermauert den Aufruf mit sehr plakativen Werbemotiven. Für die Kreation ist erstmals das Hamburger Büro der Agentur Zum Goldenen Hirschen verantwortlich.
 
Die Hanseaten hatten sich in einem Pitch des Kondomherstellers Mapa Ende vergangenen Jahres gegen die Konkurrenz durchgesetzt und den Etat für die aktuelle Offensive gewonnen. Aufgabe der Agentur ist es, die Marke Billy Boy zu überarbeiten, um neue Zielgruppen für die Produkte zu gewinnen. "Mit Billy Boy kann ich frei und unabhängig die Lust an der Erotik erleben - und zwar in jedem Alter", sagt Marco Gehlken, Marketingleiter Health-Care bei Mapa. Daher soll die Marke ein erwachseneres Image bekommen. Mit der neuen Kampagne präsentiert Billy Boy der geneigten Zielgruppe eine breite Produktpalette: Ob Kondome zur Verhütung oder Gleitgel für mehr Lust beim Liebesakt, verschiedene Produkte der Marke werden mit Silhouetten in entsprechender Pose beworben, die sich durch die kontrastive Farbgestaltung deutlich vom Hintergrund abheben.
 
Neben Online- und Print-Anzeigen sind auch Out of Home-Maßnahmen geplant. Die Kampagne startet zunächst auf ausgewählten Kanälen, bevor ab Mai Flights für die einzelnen Produkte folgen sollen. im Laufe des Jahres sind außerdem Dialogmaßnahmen, Ambient und Promotions geplant. hor
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