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Agenturtrio begleitet Relaunch der ARD Fernsehlotterie



Die ARD Fernsehlotterie prsentiert sich in einem neuen Gewand. Ab sofort tritt der als gemeinntzige Gesellschafteingetragene Glcksspielveranstalter unter dem NamenDeutsche Fernsehlotterie auf - mit neuem Claimund neuem Logo. Begleitet wird der Relaunch von einer Kampagne mit TV-Spots, Anzeigen und Out-of-Home-Manahmen.
 
Der Auftrittstammt von der kreativen Leadagentur Zum goldenen Hirschen in Hamburg. Fr das Corporate Designist die Fischer-Appelt-Tochter Ligalux zustndig, um PR kmmert sich Straub & Linardatos. Zentrales Element der Kampagne ist der TV-Spot "Stellen Sie sich vor ..." (Produktion: Sehsucht). Der neue Claim lautet: "Macht mehr als glcklich." Bislanghie es "Ein Platzan der Sonne." Das traditionelle Sonnen-Logo wirdvon einer stilisierten helfenden Hand ersetzt. Die verbundenheit zur ARD beziehungsweise dem "Ersten" bleibt visuell mit dessen Markenzeichen erhalten.
Neues Logo der Deutschen Fernsehlotterie  

Neues Logo der Deutschen Fernsehlotterie

"Die Marktfoschungsergebnisse haben gezeigt, dass wirin der ffentlichen Wahrnehmung unsere relevanten Zielgruppen nicht mehr optimal erreichen. Deshalb war eine umfangreiche Zsur notwendig, um unseren Auftrag als Soziallotterie, Gelder zur Frderung karitativer Projekte einzuspielen, bestmglich erfllen zu knnen", sagt Christian Kipper, Geschftsfhrer der Deutschen Fernsehlotterie. Gleichzeitig weist er auf den wachenden Konkurrenzdruckim umkmpften Glcksspielmarkt und die vernderten Rahmenbedingungen durch den im Sommer inKraft tretenden neuen Glcksspielstaatsvertrag hin. hor
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