Agenturen debattieren ihr Selbstverständnis und Geschäftsmodell

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04.06.2009

Agenturen als kreative Unternehmensberater: Totaler Quatsch oder die wahre Bestimmung der Kommunikationsdienstleister im frühen 21. Jahrhundert? Selten hat ein HORIZONT-Interview in den vergangenen Monaten bei Deutschlands Agenturmanagern so emotionale und spitzzüngige Reaktionen hervorgerufen wie das HORIZONT-Gespräch mit dem neuen CEO der deutschen Ogilvy-Gruppe Thomas Strerath.
 
Der 43-jährige Chef der WPP-Agentur hatte es sich nicht nehmen lassen, sich kritisch über Amir Kassaei, Kreativchef der Omnicom-Agentur DDB, und unbestritten streitbarer und -lustiger Sprecher des ADC, zu äußern. An Kassaeis Vision, Agenturen müssten "kreative Unternehmensberater" werden, ließ Strerath – ohnehin kein Freund von Visionen - kein gutes Haar. "Wenn ich Amir Kassaei von DDB wäre", poltert Strerath im Interview, "wäre ich stolz auf die Kampagnen, die ich mache. Wie kommt darauf von Sachen zu reden, die man nicht beherrscht? Das ist so, wie wenn ein Farbenhersteller auf die Idee käme, nicht nur tolle Farben zu produzieren, sondern Fassadenlösungen zu offerieren. Das ist albern."
 
Die Replik aus dem DDB-Lager folgte prompt. Via HORIZONT.NET echauffierte sich DDB-CEO Tonio Kröger über seinen Amtskollegen: „Herr Strerath soll sich nicht auf Kosten anderer profilieren, sondern erstmal zeigen, dass er in die Schuhe von Lothar Leonhard passt und erfolgreich eine große Agentur führen kann. Wenn er das bewiesen hat, kann er sich gerne wieder in die für alle Agenturen wichtige Diskussion über die richtige Aufstellung für die Zukunft einschalten.“ vs/mam
 
Eingeschaltet haben sich in jedem Fall die Chefs deutscher Werbeagenturen. HORIZONT.NET bringt einige Zitate der Agenturbosse – alle Statements in voller Länge lesen die HORIZONT-Abonnenten in Ausgabe 23/09.
 
Weiter zum Statement von Holger Jung, Jung von Matt