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"Adam & You": Opel und Scholz & Friends starten Launchkampagne fr neuen Lifestyle-Flitzer


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Seite 1/2
13.12.2012

Opel Adam (TV-Spot)

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zur Kampagne
Den 19. Januar drfte sich Opel dick im Kalender angestrichen haben. An diesem Tag launcht die angeschlagene GM-Tochter ihren neuen Hoffnungstrger Adam (englisch ausgesprochen). Der 3,70 Meter kurze und 1,72 Meter breite Flitzer ist das erste Lifestyle-Modell der Rsselsheimer. Er soll designorientierten Micro-Autos wie dem Mini, Fiat 500 oder VW Up mchtig Konkurrenz machen. Die internationale Launchkampagne mit dem Claim "Adam & You", kreiert von Scholz & Friends OPC in Hamburg, startet am 25. Dezember. HORIZONT.NET zeigt den Auftritt exklusiv vorab.
 
Opel Adam: Print- und Plakatmotive
Der kleine Dreitrer ist ein Individualisierungsknstler. Es gibt unzhlige Versionen dank der drei Ausstattungsvarianten mit den klingenden Namen Jam, Glam und Slam. Allein bis zu 40.000 Variationsmglichkeiten bietet die uere Erscheinung. Das soll vor allem anspruchsvolle, junggebliebene Stdter mit Lifestyle-Vorliebe ansprechen, die den Adam nach ihrem persnlichen Geschmack kreieren knnen. Und genau das will Markus Daubenbchel, Kreativchef von Scholz & Friends OPC, in dem Claim "Adam & You" und der Kampagne aufgreifen.
Das Facettenreichtum spiegelt der crossmediale Auftritt (Media: Carat) wider: Keines der elf Print- und Plakatmotive gleicht dem anderen, fr TV und Kino hat Markenfilm Wedel verschiedene Commercials produziert (Regie: Matthus Bussmann, Postproduktion: NHB). Der Kinoclip hat Teasercharakter, soll das Lebensgefhl von Adam-Fahrern zeigen. Der TV-Spot zeigt mehr vom Produkt. Abgerundet wird der Auftritt von umfangreichen Online-Manahmen. Mehr als bisher setzt Opel auf Social Media und bindet die Web-Community ein. So knnen User ihren persnlichen Adam mithilfe des Konfigurators mit anderen ber soziale Netzwerke teilen. Die ebenfalls von MRM Worldwide entwickelte Microsite lsst sich unter Opel.de finden. Opel startet die Kampagne in ber 30 Lndern.
 

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Die Opel-Adam-Kampagne als "Auftritt der Woche" im HORIZONT-Check lesen Sie in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 50/2012 vom 13. Dezember.

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Fr Opel spielt der Adam eine groe Rolle: "Mit ihm fhren wir nicht nur ein neues Produkt ein, wir wollen ihn auch als Brand Shaper benutzen. Vielen Menschen, die mit Opel bisher vielleicht nicht so viel anfangen konnten, soll mit dem Adam gezeigt werden, dass auch wir spannende Autos anbieten, die fr lifestyleorientierte, anspruchsvolle Kunden relevant sind", so Opel-Marketingchef Toms Caetano gegenber HORIZONT.NET. Im A-Segment der Minis herrsche eine beachtliche Dynamik. Caetano: "Deswegen gehen wir davon aus, dass wir mit dem Adam dort deutlich Marktanteile gewinnen knnen." jm
 

Den Kinospot finden Sie auf der folgenden Seite



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