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550-Millionen-Euro-Etat: Group M trumpft im Pitch von L'Oral auf


von Elke Jacob,
Korrespondentin

L'Oral lsst seine Spots mit Stars wie Penlope Cruz knftig von Group M schalten

L'Oral lsst seine Spots mit Stars wie Penlope Cruz knftig von Group M schalten

Der internationale Kosmetikkonzern L'Oral hat sich nach einem Media-Pitch fr die Dsseldorfer Group M entschieden. Die Wettbewerbsprsentation umfasste die deutschsprachigen Mrkte, wo der Top-Spender im vergangenen Jahr laut Nielsen allein in Deutschland brutto 420 Millionen Euro fr seine Produktwerbung ausgegeben hat. In sterreich und der Schweiz drften die Brutto-Budgets jeweils rund 60 Millionen Euro betragen haben. Damit schlgt bei der WPP-Tochter Group M ab dem kommenden Jahr ein Gesamtvolumen von 540 bis 550 Millionen Euro zu Buche.
 

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Fehlen werden sie indes in der Bilanz des Vivaki-Networks Optimedia, das den Mediaetat von L'Oral seit 1999 betreut hat. Verlierer war damals nach jahrelanger Zusammenarbeit das Interpublic-Network Universal McCann, das sich allerdings schon im Jahr 2001 wieder die eher Print lastigen Budgets fr die Apotheken- und Luxusmarken des Kosmetikherstellers zurckerobern konnte. Dazu gehren unter anderem La Roche Posay und Biotherm sowie die Edelmarken von Lancome, Helena Rubinstein, Giorgo Armani, Ralph Lauren, Diesel und Yves Saint Laurent. In diesem Segment setzt L'Oral weiter auf die Zusammenarbeit mit Universal McCann.

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Die Budgets von L'Oral Paris, Maybelline Jade und Garnier, die in Deutschland 2011 mit einem TV-Budget von 350 Millionen Euro ausgestattet waren, bernimmt nun Group M. Bis zur endgltigen bergabe Ende 2012 will sie eine bergeordnete Unit grnden, die L'Oral exklusiv betreuen soll. Aus welchen Agenturen die entsprechenden Mitarbeiter abgezogen und wo sie stationiert sein werden, ist bislang nicht bekannt. Group M-Chef Frank Schmidt hllt sich gegenber HORIZONT.NET ber alles in Schweigen.
 

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Offensichtlich ist jedoch, dass er mit der exklusiven L'Oral-Unit, die es in der Form bislang nicht bei Group M gibt, einen drohenden Wettbewerbskonflikt mit Procter & Gamble vermeiden will. Der Konsumgterriese und grte Werbungtreibende Deutschlands steht seit Jahrzehnten bei der Group M-Agentur Mediacom unter Vertrag. Mit L'Oral kme sich Procter vor allem im Bereich der Haar- und Krperpflege gehrig ins Gehege. Der L'Oral-Pitch wurde in groen Teilen von der Hamburger Audit-Firma Ebiquity begleitet, die unlngst die bernahme des Auditoren Fairbrother, Lenz, Eley bekanntgegeben hat. ejej
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