Volkswagen Grabarz feiert die Stille mit "Enjoy The Silence"-Neuinterpretation

Dienstag, 15. September 2015
Den wohl leisesten Kreisverkehr der Welt hat Volkswagen für seine E-Modelle inszeniert
Den wohl leisesten Kreisverkehr der Welt hat Volkswagen für seine E-Modelle inszeniert
Foto: Screenshot Youtube

"Enjoy The Silence" ist einer dieser Songs, die auch 25 Jahre nach Veröffentlichung wenig von ihrer Anziehungskraft verloren haben. Da überrascht es nicht, dass der Depeche-Mode-Hit jetzt für eine Volkswagen-Kampagne neu interpretiert wurde - erst recht, wenn der Song thematisch so treffend inszeniert wird wie in dem Auftritt für die E-Modelle des Autobauers.
Der 90-sekündige Online-Spot, den Volkswagen am Montag gelauncht hat, präsentiert den dicht befahrenen und entsprechend lauten Kreisverkehr am Lichtenbergplatz in Hannover. Zahlreiche Passanten drängen sich am Bürgersteig, telefonieren oder unterhalten sich, dazu das Hup- und Motorenkonzert auf der Straße. Doch nach 20 Sekunden folgt der Turnaround: Die Benziner verlassen den Kreisverkehr und weichen insgesamt 43 Volkswagen-E-Autos der Modelle E-Up!, E-Golf, Golf GTE, Passat GTE und XL1 - und plötzlich kehrt Stille in der Szenerie ein. Parallel dazu betritt der Kinderchor "Lucky Kids" die Mitte des Lichtenbergplatzes und intoniert "Enjoy The Silence". Mit dem von der verantwortlichen Kreativagentur Grabarz & Partner und Bigfish (Regie: Marten Persiel) in mühevoller Detailarbeit produzierten Film (siehe Making-of-Clip unten), will Volkswagen einen zusätzlichen Umweltaspekt der E-Autos in den Mittelpunkt rücken, der in der Kommunikation bislang weniger beachtet wird: die geringe Geräuschentwicklung der umweltschonenden Fahrzeuge. "Dass sich E-Fahrzeuge ohne Abgasemissionen im Straßenverkehr bewegen, ist jedem bewusst. Wenig geläufig ist hingegen, welchen Beitrag die E-Mobilität in Bezug auf die Vermeidung von verkehrsbedingtem Lärm leisten kann", sagt Lutz Kothe, Leiter Marketing Deutschland bei Volkswagen Pkw. "In unserem Spot wird deutlich, dass das umfassende Modellangebot an alternativen und modernen E-Antriebstechniken der Marke Volkswagen Pkw verschiedene entlastende Vorteile für die Umwelt bietet."
Neben dem Online-Film, der vorwiegend in den sozialen Netzwerken eingesetzt wird, wird die Kampagne von Kooperationen mit den Musikdiensten Spotify und Shazam begleitet, die in ihren Mobile-Apps den thematischen Gegensatz "Laut-Leise" aufgreifen. tt
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