Upljft Für Warner entwickelt das Joint-Venture die erste individuelle Canvas-Ad

Mittwoch, 27. Januar 2016
Kampagnenmotiv für Warner
Kampagnenmotiv für Warner
Foto: Thjnk
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Facebook Facelift Thjnk Werbeformat Jan Bechler


Im November hatten die Kreativagentur Thjnk und das Adtech-Unternehmen Facelift ein Joint Venture namens Upljft auf den Weg gebracht, das das Feld des Social-Media-Advertising nachhaltig verändern soll. Die erste offizielle Kampagne hat das junge Unternehmen nun für Warner entwickelt und begleitet den Filmstart von "How To Be Single" auf Facebook.
Das junge Joint Venture kooperiert dabei mit dem Sozialen Netzwerk für den Launch des neuen Werbeformats "Canvas", das beim Klick auf eine Anzeige den Vollbildmodus innerhalb der Facebook-App aktiviert. Bevor im Laufe des Februars die Facebook-Canvas-Ads offiziell in Deutschland ausgerollt werden, will Upljft schon jetzt Unternehmen die Möglichkeit bieten, mit diesem neuen Format zu werben. Die erste individuelle Canvas hat Upljft nun für Warner entwickelt und begleitet den Filmstart von "How To Be Single" auf Facebook. Die Komödie läuft ab dem 7. April in den deutschen Kinos.
Kampagnenmotiv für Warner
Kampagnenmotiv für Warner (Bild: Thjnk)
In der Canvas-Ad wird auf unterhaltsame Weise ein Single-Guide dargestellt – passend zum Film – mit den besten Tipps für den Single-Party-Abend. Verschiedene Trailer-Sequenzen und Porträts der Hauptcharaktere des Films werden hierbei in die Canvas-Ad integriert. Von der Idee bis zur späteren Auswertung entwickelte Upljft dabei das gesamte Social-Media-Advertising für Warner aus einer Hand. Dazu gehören sowohl die Entwicklung der Kampagnenstrategie, die anschließende Kreation, sowie das gesamte Kampagnenmanagement – vom Targeting über die Daten- und Performance-Analyse bis zur Kampagnenoptimierung.

"Die Einführung der Canvas-Ads zeigen, dass sich immer mehr Möglichkeiten für Markenkommunikation und Storytelling auf Social Networks bieten", sagt Jan Bechler, Chief Digital Officer bei Thjnk und Geschäftsführer von Upljft. "Die richtige Kreation ist damit neben der passenden Technologie und der notwendigen Data-Kompetenz zentraler Erfolgsfaktor für erfolgreiche Kampagnen. Alles das bieten wir mit upljft unseren Kunden aus einer Hand."

Facebook stellte seine Canvas-Ads erstmals im September 2015 in Cannes vor, die als Synthese aus Anzeige und Website in einem interaktiven Format die Programmierung einer eigenen Landingpage unnötig machen. Stattdessen können in Zukunft die mobil optimierten, schnell ladenden Fullscreen-Seiten selbständig und direkt bei Facebook aus Videos, Bildern, Text und Links erstellt werden. Unternehmen ermöglicht dies, ihre Produkte individuell zu bewerben und Geschichten um sie herum aufzubauen. Für den Nutzer wiederum entstehen Storys, in denen sie selbst interagieren können, indem sie beispielsweise in Bilder hineinzoomen oder durch Carousel-Bilder wischen.

Damit führt Facebook den Trend fort, seine Inhalte verstärkt in seiner mobilen App abzubilden. Eigens für Mobile entwickelt und gestaltet, beginnt mit den Canvas-Ads nach den kürzlich vorgestellten Instant Articles nun ebenfalls eine neue Phase des Social Advertising auf Facebook. ron
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