Spot-Premiere Wie Heimat Volksbank-Kunden ein Denkmal baut

Montag, 21. Oktober 2013
Auch Printmotive gehören zum Mediamix
Auch Printmotive gehören zum Mediamix

Die Berliner Agentur Heimat und die Volksbanken Raiffeisenbanken zünden die nächste Stufe ihrer preisgekrönten Antriebskampagne. In insgesamt vier neuen TV-Spots würdigt der Finanzdienstleister erneut Menschen, die mithilfe ihrer Volksbank Raiffeisenbank Großes geleistet haben. Das Besondere an dem Auftritt: Die Volksbank-Kunden werden diesmal sogar auf 3x3 Meter großen Gemälden verewigt. HORIZONT.NET zeigt die TV-Spots vorab. "Wir wollten echte Erfolge unserer Mitglieder zeigen, die aufgrund unserer genossenschaftlichen Beratung ermöglicht wurden", erklärt Marc Weegen, Abteilungsleiter Markenkommunikation beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken Raiffeisenbanken (BVR) das Ziel der Kampagne. Erreichen will er das unter anderem mit Gemälden, die auf Basis von Interviews mit den Protagonisten der Kampagne entstanden sind und die in den TV-Spots zu sehen sind. Nach den Interviews wurden im ersten Schritt grobe Skizzen angefertigt, die wichtige Augenblicke, Schwierigkeiten, Entscheidungen und Ereignisse auf dem Lebensweg der Protagonisten darstellen. "Darauf aufbauend entwickelten wir gemeinsam mit dem Regisseur Woof Wan-Bau und der Produktion @radical.media, Berlin, das Look & Feel der Gemälde", berichtet Johannes Heldrich, CD Art bei Heimat.

Im Mittelpunkt stehen bei allen Gemälden die Porträts der Menschen, deren Geschichte erzählt wird - im Einzelnen sind dies die Hotelunternehmer Malte und Virginia Karau, Roland Mack (Geschäftsführer Europa-Park Rust), Autohaus- und Immobilenmanager Hermann Hankemeier (Hankemeier Gruppe) und Klaus Heinz, Geschäftsführer und Gründer des Lautsprecheranbieters ADAM Audio. "Um sie herum gruppieren sich die Stationen ihrer Geschichte, wobei jedes Bild eine andere Landschaft formt und eine eigene Farbgebung besitzt", so Heldrich weiter.

Die vier TV-Spots, von denen die ersten beiden am heutigen Montag auf allen reichweitenstarken TV-Sendern anlaufen, konzentrieren sich jeweils auf ein Gemälde. Begleitet wird die TV-Offensive von einer Microsite, diversen Online-, Print- und PoS-Maßnahmen sowie der bundesweiten Aktion "Ihr Tag des Erfolgs". Die Bewerbungsphase für das Event war bereits Anfang Oktober gestartet. Ziel der Veranstaltung, die 2014 stattfinden soll, ist es, das Kampagnenthema Erfolg für die Mitglieder der Volksbanken Raiffeisenbanken erlebbar zu machen. Höhepunkt ist der Auftritt von BVB-Trainer und Volksbanken-Testimonial Jürgen Klopp, der zu diesem Thema selbst referieren wird. mas

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