Schwarzkopf DDB Tribal gewinnt Pitch um neue Marke Essence Ultîme

Freitag, 28. Februar 2014
Claudia Schiffer ist das Gesicht der Kampagne (Bild: DDB Tribal)
Claudia Schiffer ist das Gesicht der Kampagne (Bild: DDB Tribal)


DDB Tribal hat sich im Pitch um eine neue Haarkosmetikmarke von Schwarzkopf gegen mehrere Mitbewerber durchgesetzt: Die Agentur wird die internationale Markteinführung der Pflegelinie Essence Ultîme und des dazugehörigen Colorierungsmittels Blonde Ultîme mit einer Kampagne begleiten. Dabei gibt es prominente Unterstützung.
"Das Besondere bei der Entwicklung der Kampagne war die Tatsache, dass Claudia Schiffer nicht nur als Testimonial fungierte, sondern auch konzeptionell in den Kreativ- und Entwicklungsprozess eingebunden war", sagt Thomas Funk, Chief Executive Officer der DDB Tribal Group. Die Kampagne mit dem Claim "My Professional Hair Care for you" startete im Februar bereits in Großbritannien. Der Deutschland-Start soll am 2. März mit einem 45-sekündigen TV-Spot erfolgen, einen Teaser-Spot gibt es bereits (siehe links; Produktion: Short Films, Regie: Stephen Mead, Postproduktion: nhb / Pirates'n'Paradise). Es folgen Maßnahmen in den Bereichen Print, Online, Point of Sale und Promotion. Anschließend werde die Kampagne international ausgerollt, wie die Agentur mitteilt.

"Der Pitchgewinn, einer der wichtigsten und komplexesten Produktneueinführungen von Schwarzkopf während der letzten fünf Jahre, war natürlich ein riesiger Erfolg für unsere Agentur", freut sich Funk. Bei DDB Tribal betreuen Dennis May (Geschäftsführer Kreation), Bettina Nolden (International Account Director) und Anke Lieb-Kadge (Creative Director) den Etat. Auf Kundenseite sind Marie-Eve Schröder (Corporate Senior Vice President International Marketing Hair/Digital/Innovation), Martin Andree (Corporate Vice President International Marketing Haircare) und Ines Hambsch (Senior Brand Manager International) für die Marke verantwortlich.

DDB Tribal war bereits mehrfach für Schwarzkopf tätig, etwa für die Produkte Live XXL, Schauma und Color Mask. Darüber hinaus betreut die Agentur Theramed aus dem Mutterhaus Henkel. ire
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