Saatchi & Saatchi Toyota schickt Prahl und Liefers auf spektakulären Storytelling-Roadtrip

Freitag, 08. Mai 2015
Mit ihrem Toyota gehen Prahl und Liefers auf Roadtrip
Mit ihrem Toyota gehen Prahl und Liefers auf Roadtrip
Foto: Saatchi & Saatchi

Spätestens, wenn der erste eigene Wagen das Zeitliche segnet, wird vielen klar: Das Auto kann wie ein wahrer Freund sein. Unter dieser Prämisse launcht Toyota nun eine Storytelling-Kampagne mit dem bewährten "Tatort"-Erfolgsduo Jan Josef Liefers und Axel Prahl. Erstmals gibt es einen dreieinhalbminütigen Kurzfilm mit den Darstellern, der im TV in drei verschiedenen 40-Sekunden-Varianten zu sehen ist.
Dabei treibt es Liefers und Prahl zum ersten Mal raus aus Deutschland. Nachdem Liefers von seiner Geliebten aus der Wohnung geschmissen wird, stehen ihm gleich zwei Freunde zur Seite: Kollege Prahl und dessen Toyota. Auf dem Weg zur nächsten Kneipe erleben die drei Protagonisten allerhand, können sich aber immer wieder aus brenzligen Situationen retten. Mit der Kampagne will Saatchi & Saatch unter Leitung von Alexander Reiss und René Menzel die Markenwerte Innovation und Zuverlässigkeit inszenieren (siehe Spots unten). Außerdem soll der Auftritt "Ein Auto wie ein Freund" die neuen "Friends"-Aktionsmodelle der Baureihen Auris, Yaris, Verso und RAV4 etablieren. "Toyota baut Autos, die immer wie ein guter Buddy sind - verantwortungsbewusst, absolut verlässlich und für jeden Spaß zu haben", sagt Reiss. Die Produktion übernahmen Jo!Schmid sowie Slaughterhouse, beide aus Berlin, Regie führte Martin Schmid.
Das Keyvisual zur Kampagne "Ein Auto wie ein Freund"
Das Keyvisual zur Kampagne "Ein Auto wie ein Freund" (Bild: Saatchi & Saatchi)
Die Filme laufen ab sofort auf Sendern wie ARD, RTL, Sat 1 und Pro Sieben. Außerdem schaltet die zuständige Mediaagentur Zenith großformatige Printanzeigen sowie einen achtseitigen Beihefter in Titeln wie "Spiegel", "Stern", "Auto Motor und Sport", "Auto-Bild" und "Focus". Online ergänzen neben Pre-Rolls und Bannern auch Microsites sowie Social-Media-Aktivitäten auf Facebook und Youtube das Konzept. Alle Maßnahmen, zu denen auch die Aktivierung am PoS gehört, laufen auf der Kampagnenseite zusammen. fam

Die weiteren Spots der Kampagne:

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