Ranking Inhaberagenturen Serviceplan zieht davon, Jung von Matt wächst wieder

Mittwoch, 04. April 2018
Florian Haller baut mit der Serviceplan-Gruppe den Vorsprung weiter aus
Florian Haller baut mit der Serviceplan-Gruppe den Vorsprung weiter aus
© Serviceplan

Die Bilanzen der internationalen Werbeholdings und der GWA-Frühjahrsmonitor haben es bereits gezeigt: 2017 war kein sonderlich gutes Jahr für Werbeagenturen. Das bestätigt jetzt das Ranking der inhabergeführten Kommunikationsagenturen, das HORIZONT zusammen mit W&V veröffentlicht.
Die Top 50 (vergleichbare Basis) konnten ihren Honorarumsatz nur um etwas mehr als ein Prozent steigern. Das ist ein gutes Stück entfernt von den früheren Zuwachsraten der Inhaberfirmen, die mit 5 bis 10 Prozent meist deutlich über dem Plus für den Gesamtmarkt lagen. Die Gründe für den Wachstumsrückgang sind vielschichtig. Neben der weiteren Verschiebung der Budgets ins Digitale, von der nicht alle Anbieter gleichermaßen profitieren, spielen die weitere Zunahme von kleinteiligem Projektgeschäft, der Aufbau eigener Ressourcen bei Kunden sowie die steigende Konkurrenz durch Wettbewerber aus anderen Bereichen wie der IT-Beratung eine wichtige Rolle.

Die größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen 2017

Rang 2017Rang 2016AgenturGross Income 2017 in Mio. €Veränderung in %Mitarbeiter 2017
11Serviceplan*312,7511,92333
22Jung von Matt75,688,24770
34Vertikom60,5622,1483
43Media Consulta*57,24,13353
55Fischer-Appelt54,910,11448
66Hirschen Group*52,5711,82510
78Kolle Rebbe*32,45–6,88269
89Grabarz & Partner26,0212,74223
9Zum goldenen Hirschen 1)23,84k.V.m.224
1011UGW21,969,8265
1110Philipp und Keuntje*19,57–5,36198
1219Saint Elmo's* 2)19,2149,97136
1312KNSK/Bissinger*18,363,69175
1413Pahnke Markenmacherei18,315,71188
1516Achtung*17,5817,85158
16Die Jäger*17,435,38147
1714Faktor 3*16,47,19202
1815Conteam15,733,77112
19Ressourcenmangel 1)15,22k.V.m.163
2017Schaller & Partner *14,798108
2118B+D Agenturgruppe 14,68,07156
2220Gingco.net13,9313,99101
2322Wefra *13,0127,25124
24Wiethe Content11,7618,55155
2521Butter *11,30,6298
Quelle: AG Rankingliste HORIZONT, W&V (Datenauswertung: W&V) (1) gehört zu Hirschen Group; 2) gehört zu Serviceplan; * Testat liegt vor; k.A. = keine Angabe; k.V.m. = kein Vergleich möglich)


An der Spitze des Rankings steht weiterhin einsam und allein die Münchner Agenturgruppe Serviceplan. Sie konnte ihr Gross Income um fast 12 Prozent auf rund 313 Millionen Euro steigern. Der von CEO Florian Haller geführte Verbund konnte seinen Vorsprung sogar noch ausbauen. Allerdings darf man bei Serviceplan nicht außer Acht lassen, dass hier – anders als bei den meisten anderen Inhaberagenturen – das Mediageschäft wesentlich zu Buche schlägt.

Wieder auf Wachstumskurs befindet sich auch die Nummer 2, Jung von Matt. Nachdem die Agentur 2016 durch den Mercedes-Etatverlust noch einmal 10 Prozent ihres Umsatzes eingebüßt hat, meldet sie nun ein Plus von mehr als 8 Prozent auf 75,7 Millionen Euro. Besonders freut sich Vorstand Peter Figge darüber, dass das Wachstum zu einem wesentlichen Teil aus dem digitalen Geschäft kommt. Hier konnte Jung von Matt unter anderem das Geschäft mit BMW ausbauen. So hat JvM zum Beispiel die Plattform BMW.com konzipiert und umgesetzt.

Zweistellig zulegen konnten aus den Top 20 die Agenturen Vertikom (Schwerpunkt: Verkaufsförderung), Fischer-Appelt und Achtung (PR), Grabarz & Partner und Hirschen Group. Sie meldet erstmals auch Zahlen für die Einzelmarken Zum goldenen Hirschen und Ressourcenmangel. Nicht so gut lief es dagegen unter anderem bei Philipp und Keuntje, Kolle Rebbe und Leagas Delaney. Sie haben Umsatz verloren. mam

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Update: Aufgrund eines Übertragungsfehlers bei der Datenerfassung fehlten in der zunächst veröffentlichten Tabelle die Agenturen B+D (Platz 21) und Gingco.net (Platz 22). Deren Angaben wurden inzwischen ergänzt. 
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