Prahl und Liefers für Toyota Saatchi & Saatchi inszeniert Horrormoment vor malerischer Kulisse

Dienstag, 22. September 2015
Jan Josef Liefers und Axel Prahl haben im Spot eine kleine Schrecksekunde zu überstehen
Jan Josef Liefers und Axel Prahl haben im Spot eine kleine Schrecksekunde zu überstehen
Foto: Toyota / Screenshot Youtube

Der Begriff "Bromance" könnte glatt für sie erfunden worden sein: Axel Prahl und Jan Josef Liefers bilden nicht nur im "Tatort" ein kongeniales Duo, sondern auch in der Toyota-Werbung. Das stellen die beiden nun einmal mehr in der Fortsetzung der Auris-Kampagne "Ein Auto wie ein Freund" unter Beweis (Kreation: Saatchi & Saatchi).
Darin geht es geradezu romantisch zu: Lässig steuert Prahl das blaue Fahrzeug über eine gewundene Küstenstraße, während Liefers eine Kostprobe seiner durch lange Jahre Banderfahrung geübten Stimme gibt und zur Ukulele über Freundschaft singt. Doch plötzlich wird die Idylle jäh durch die automatische Bremsfunktion des Toyota unterbrochen - das tut der guten Laune der beiden Edel-Testimonials jedoch nur kurz Abbruch.
"Als Testimonials transportieren Liefers und Prahl sehr glaubhaft das Thema 'Freundschaft'. So sollen auch die Zuschauer den neuen Toyota Auris sehen: Als einen Freund, der immer für sie da ist“, erklärt Alexander Reiss, ECD bei Saatchi & Saatchi, die Kampagnenidee. Das bekommen die Zuschauer in einer 30-sekündigen Version auf reichweitenstarken Sendern wie Pro Sieben, Sat1 und ARD zu sehen sowie als doppelt so lange Fassung im Kino und im Internet. Die Produktion übernahmen Jo!Schmid sowie Slaughterhouse, Regie führte Martin Schmid. Komplettiert wird die Kampagne durch großformatige Printanzeigen, mehrseitige Beihefter für Fach- und Publikumspresse sowie diverse Online- und Social-Media-Maßnahmen. Den Mediaplan arbeitet Zenith in Düsseldorf aus.

Die Fortsetzung der bereits im Mai gestarteten Kampagne verengt im neuen Flight deutlich den Fokus, wie Reiss erklärt: "Während wir mit dem letzten Roadtrip im Mai übergeordnete Markenthemen kommuniziert haben, treten wir nun auf Produktebene mit sicherheitsrelevanten Features wie Toyota Safety Sense oder der Rückfahrkamera den Beweis an, warum der neue Auris ein Auto wie ein Freund ist." ire
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