Pitchgewinn Deutsche Bahn bleibt Mindshare treu

Mittwoch, 06. Juli 2016
Die Agenturentscheidung bei der Deutschen Bahn ist gefallen
Die Agenturentscheidung bei der Deutschen Bahn ist gefallen
Foto: Deutsche Bahn

Seit 25 Jahren betreut Mindshare die Deutsche Bahn - und das wird auch erst mal so bleiben. Die GroupM-Agentur hat ihren Mediaetat nun erfolgreich verteidigt. Nach einem mehrstufigen Pitch, der seit Februar 2016 lief, erhielt die Frankfurter Mediaagentur den Zuschlag für den Bewegtbild-Etat (TV und Online-Video). Am Pitch sollen mehrere große Network-Agenturen teilgenommen haben.

Mindshare wird den Kunden von Frankfurt aus auch international in mehreren Ländern betreuen. Darüber hinaus wird die bestehende Zusammenarbeit in den Bereichen Mediaforschung und Business Intelligence intensiviert.

Sebastian Hupf freut sich über den verteidigten Etat der Deutschen Bahn
Sebastian Hupf freut sich über den verteidigten Etat der Deutschen Bahn (Bild: Mindshare)
Für Mindshare ist das eine wichtige Nachricht. „Nach 25 Jahren Zusammenarbeit und den immer schneller werdenden Veränderungen im Markt der Deutschen Bahn konnten wir einen überzeugenden Weg für die Fortsetzung unserer gemeinsamen, wertvollen Zusammenarbeit aufzeigen, was die Veränderungsbereitschaft und –fähigkeit von Mindshare dokumentiert“, so Sebastian Hupf, seit April CEO von Mindshare Germany.

Ändern muss die GroupM-Tochter ganz offensichtlich etwas: 2015 konnte die Agentur, die zuletzt von personellen Abgängen sehr geschwächt war, gerade so ihre Mediabillings halten. Ihr Wachstum lag laut Recma-Ranking 2015, wo sie von Platz 5 auf 6 abgerutscht ist, bei einer schwarzen „0“. Der Verlust des Bahn-Etats wäre ein weiter Schlag ins Kontor gewesen. Das konsolidierte Mediabudget liegt im mittleren achtstelligen Bereich.

Den Pitch und den Kunden verantwortet Alexander Gorischek, Managing Partner und Head of Planning and Buying bei Mindshare, zusammen mit der Beratung rund um die Teams von Kora Häusler, Managing Partner Beratung, und Frank Schwiderrek, Managing Partner Business Planning. vg

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