Old Spice So skurril inszeniert Wieden + Kennedy das neue Testimonial

Donnerstag, 07. Januar 2016
In einem der Spots spielt der neue Old-Spice-Star auf einem Wal Baseball
In einem der Spots spielt der neue Old-Spice-Star auf einem Wal Baseball
Foto: Screenshot Youtube / Old Spice
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Testimonial Old Spice Wieden + Kennedy P&G


Die Riege der muskelbepackten, selbstverliebten Werbebotschafter von Old Spice wird länger: Die Männerpflegemarke startet mit einem neuen Testimonial ins Jahr 2016. Procter & Gamble nennt ihn den "Legendary Man" - ein Schönling mit dunkelblondem Kurzhaarschnitt, schmalem Oberlippenbart und einem - natürlich - durchtrainierten Oberkörper. Stammbetreuer Wieden + Kennedy Portland inszeniert ihn als furchtlosen Alleskönner in bizarren Extremsituationen.
Mit leichtem Akzent philosophiert der Old-Spice-Held, gespielt von Schauspieler Axel Kiener ("LOL", "Paris, je t'aime"), in den beiden Kampagnenvideos zunächst über große Fragen wie "Wo endet das Normale und wo beginnt das Extreme?" und "Gibt es ein Limit, wie sehr man ein Leben leben kann?". Die Antwort lautet Nein, denn dank der brandneuen Pflegelinie "Hardest Working Collection" kann der Held selbst die skurrilsten Dinge ausprobieren. So spielt er auf dem Rücken eines Wales Tennis und Baseball - fotografiert und bewundert von einer Handvoll Paparazzis. Im zweiten Clip versucht er in einem raketenähnlichen Gefährt einen Geschwindigkeitsrekord aufzustellen. Doch selbst technisches Versagen kann ihm die Tour bei einer sexy Brünetten nicht vermasseln.
Old Spice zeigt die Videos mit dem Hashtag #‎smellegendary auf Facebook und Youtube sowie in Kurzform im US-amerikanischen Werbefernsehen. Auch sind fünfsekündige Clips geplant, bei denen das langjährige Testimonial Terry Crews die Rolle des Sprechers aus dem Off übernimmt.

Um den Werbedruck Online noch zu verstärken, hat Old Spice seiner fiktiven Kundenhotline 1-800-Prove-it wieder Leben eingehaucht und den überdrehten TV-Verkäufer namens Bob Giovanni engagiert. In zwei zusätzlichen Internetclips trommelt der "King of Products" für die neue Linie von Old Spice und verspricht: bei Nichtgefallen gibt es Geld zurück. jeb
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