Ogilvy & Mather Mehr Charakter zeigen mit der Deutschen Bahn

Montag, 14. August 2017
Dem Chef mal richtig die Meinung sagen? Die junge Frau überlegt noch
Dem Chef mal richtig die Meinung sagen? Die junge Frau überlegt noch
© Deutsche Bahn
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Deutsche Bahn Ogilvy Ogilvy & Mather ICE Antje Neubauer


Die Deutsche Bahn fügt ihrer Markenkampagne "Diese Zeit gehört Dir" ein weiteres Kapitel hinzu. Nach dem viel beachteten Spot "ToleranzZeit" aus dem März will das Unternehmen seine Kunden diesmal dazu animieren, mehr für sich selbst einzustehen.
Die Protagonistin des wie gehabt von Ogilvy kreierten Spots sinniert auf einer Fahrt mit dem ICE darüber, warum sie ihrem Chef eigentlich nicht mal richtig die Meinung sagt. Die Erkenntnis kommt ihr, während sie auf Maxdome den Film "Der Teufel trägt Prada" sieht - bekanntlich wird darin eine junge Mitarbeiterin bei einer Modezeitschrift von ihrer Chefin trotz guter Leistungen ziemlich mies behandelt. 
Der Spot wirbt auf diese Weise für das Paket Maxdome onboard, mit dem Bahnreisende 50 Filme aus dem Angebot der Online-Videothek kostenlos und ohne Registrierung sehen können. "CharakterZeit" kommt auf Youtube und Facebook zum Einsatz, hinzu kommen Banner im relevanten Entertainment-Umfeld.  Darüber hinaus setzt die Bahn auf TV. Dort kommt eine neue Schnittfassung des im Januar gestarteten Spots "Die Zukunft der Mobilität" zum Einsatz, in dem das Unternehmen seinerzeit das Thema selbstfahrende Autos aufs Korn nahm. Hier übernahmen Stink die Produktion und Alexander Bach die Regie.
Bei der Bahn zeichnen Antje Neubauer (Leiterin Marketing und PR), Markus Fälsch und Marlis von Schleyer (Marketingkommunikation Fernverkehr) sowie Thomas Kemper und Stephanie Caspers (Marktkommunikation Fernverkehr) für die Kampagne verantwortlich. Bei der Agentur kümmerten sich Peter Römmelt (Executive Creative Director), Simon Oppmann (Creative Director), Sinya Horwedel (Art Director) und Axel Tagg (Art Director) um die Kreation. Die Beratung ubernahmen Roland Stauber (Client Service Director) und Giorgina Freund (Senior Account Executive). ire
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