Mediastrategie 2017 Das große Themenspecial

Donnerstag, 29. September 2016
Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
Die Mediaagenturen befinden sich zwischen Transparenzforderungen und undurchsichtigen Geschäftspraktiken
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Themenseiten zu diesem Artikel:

Mediaplanung


Für jeden Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt die richtige Botschaft – diesen Herausforderungen muss sich die Mediaplanung heute tagtäglich stellen. Die klassischen Media-Analysen, AGF-Fernsehdaten und Verbraucherstudien helfen dabei nicht mehr so richtig. Datenmanagement ist angesagt und darauf basierende individuelle Profile. Die Anforderungen an die Mediaplaner werden damit immer umfangreicher. Die Disziplin befindet sich im Wandel. HORIZONT Online fasst die wichtigsten Meldungen zur Mediastrategie 2017 in einem Themenspecial zusammen.
Vermarktungsverbund der Regionalzeitungen

Auf ein Neues

Die Score Media Group soll dafür sorgen, dass Anzeigenallianzen regionaler Zeitungen endlich Erfolg … 
Programmatic Advertising

Wie Branchenentscheider die Zukunft des Mediaplaners bewerten

Experten gehen davon aus, dass der Anteil von programmatisch eingekauften Werbeplätzen weiter … 


Omnicom-Media-CEO Florian Adamski

"Daten gab es schon immer"

Die Omnicom Media Group hat seit 2015 den, so Deutschland-Chef Florian Adamski, „radikalsten Umbau … 


Vermarktungsverbund der Regionalzeitungen

Auf ein Neues

Die Score Media Group soll dafür sorgen, dass Anzeigenallianzen regionaler Zeitungen endlich Erfolg … 


Überhöhte Mediahonorare

Dentsu Japan will 230 Millionen Yen zurückzahlen

Es geht um umgerechnet etwa 2 Millionen Euro, doch der Imageverlust ist sicher um einiges größer. Im … 


Automatisierte Werbung

Auch Spotify testet Programmatic Audio

Gemeinsam mit der Mediaagentur Amnet und den Technologiedienstleistern The Trade Desk und Rubicon … 


WPP

Führungswechsel bei Group M - Kelly Clark löst Dominic Proctor ab

Der weltweit größte Mediaagenturverbund Group M hat einen neuen Chef. Ab sofort steht Kelly Clark an … 


Audiowerbung

RMS und Adremes bauen Automatisierungs-Plattform

Der Hamburger Radiovermarkter RMS gibt den offiziellen Startschuss für das "Buchungssystem der … 


Mediaplus-Chef Malgara

„Der Optimierungswahn in der Big-Data-Welt führt sich irgendwann selbst ad absurdum“

Was muss eine Mediaagentur beherrschen: Einkauf, Beratung oder Algorithmen? Mediaplus-Chef Malgara … 


OWM-Chefin Tina Beuchler

"Wenn Qualität in der Onlinewerbung viermal so teuer ist, muss sie auch viermal so viel bringen"

Das Ökosystem der Internetwerbung steht an einem Scheideweg: Ad Fraud und Viewability fordern … 


Agof

Tagesaktuelle Planungs- und Kampagnendaten in Sicht

Lange hinkten die digitalen Währungshüter der Digitalisierung hinterher, nun hüpft die AGOF mit den … 


Pitch

Aldi vergibt Mediaetats an Neo@Ogilvy, Fluent und Jost von Brandis

Am Montag feierte Aldi sein Debüt in den TV-Werbeblöcken. Nachdem mit Ogilvy & Mather und Oliver … 


Blackwood Seven

Überspannt Andreas Schwabe den Bogen?

Volkswagen, Vodafone, Reckitt Benckiser - Blackwood Seven gewinnt einen Etat nach dem anderen. Wie … 


Viewability

OVK-Chef Mudter fordert Schulterschluss der Digitalbranche

Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises, fordert kurz vor der Dmexco einen … 


Foma-Trendmonitor 2017

Mobile wächst weiter am stärksten

Die Online-Mediaexperten erwarten für den digitalen Werbemarkt im kommenden Jahr ein Wachstum von 8 … 


OWM-Chefin Tina Beuchler

„Wir fordern bessere Messmethoden“

Die OWM ist bekannt dafür, die Online-Vermarkter immer kurz vor der Dmexco mit Forderungen zu … 


SapientNitro-Chef Wolf Ingomar Faecks

"Mobile-Banner sind ein Irrweg. Komplett!"

Fast alle Experten sind überzeugt: Mobile-Werbung steht vor einem fulminanten Wachstum. Wirklich? Im … 


P7S1-Manager Guido Modenbach

„Dialoge mit Marken? Das ist alles ziemlicher Quatsch“

Folgt man dem aktuellen Marketing-Mainstream, kommt es vor allem darauf an: Dialoge „auf Augenhöhe“, … 


Blackwood-Seven-Chef Andreas Schwabe

"Andrea Malgara hat nicht verstanden, was wir machen"

Media-Neuling Blackwood Seven sorgt weiter für Schlagzeilen: Trotz des Erfolgs bei VW wird der … 


Plakadiva 2016

Das sind die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres

Der Fachverband Außenwerbung hat die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres gekürt. Gleich zwei … 


Mediaplus-Chef Andrea Malgara

"Wer an den allumfassenden Algorithmus glaubt, glaubt auch an die gute Fee"

Zusammen mit Plan.Net investiert Mediaplus,die Mediaagentur von Serviceplan, kräftig in den Bereich … 
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