Ikea TBWA Lissabon bedient sich bei Jung von Matt

Donnerstag, 16. April 2015
Die Kampagne steht unter dem Titel "Unbox Your Life"
Die Kampagne steht unter dem Titel "Unbox Your Life"
Foto: Ikea

Ein bisschen Farbe und Lebensfreude in tristes Gemäuer bringen: Mit den genauso simpel wie genial umgesetzten "Renovated Billboards" für Obi konnte Jung von Matt im letzten Jahr einen goldenen Löwen in Cannes abräumen. Jetzt greift TBWA Lissabon die deutsche Gold-Idee ganz offensichtlich auf - und proklamiert mit zwei ganz ähnlich gearteten Anzeigenmotiven für Ikea in Portugal: "Unbox Your Life".
 

Auf beiden Motiven ist jeweils die triste Fassade eines Wohnhochhauses zu sehen: halb heruntergelassene und -gekommene Rollläden, schmucklose Fenster, alles dicht an dicht. Einziger Lichtblick ist jeweils ein farbenfroher Balkon, der mit Pflanzen, Stühlen und Tischen den Betrachter zu grüßen scheint und auffordert: "Pack' dein Leben aus".
Ikea erinnert mit seiner Printkampagne in Portugal an Jung von Matts "Renovated Billboards" für Obi
Ikea erinnert mit seiner Printkampagne in Portugal an Jung von Matts "Renovated Billboards" für Obi (Bild: Ikea)
Auch wenn sich die Kreativen von TBWA hier von Jung von Matts Arbeit für Obi haben inspirieren lassen; die Kernaussage der Kampagne und der Einsatz grauer Häuserfassaden passt auch zu dem schwedischen Möbelriesen wie die Faust aufs Auge - getreu dem Motto: Mit Ikea wird alles schöner. Dabei gelingt es der Agentur, allein mit dem Abbilden von schlichtem Mobilar und ganz ohne das Bewerben cleverer Wohnlösungen oder neuer Produkte die Marke in ein schillerndes Licht zu rücken. Bei TBWA in Lissabon zeichnen Leandro Alvarez (Creative Director), Juliano Bertoldi (Art Director), Joao Ribeiro (Copywriter) verantwortlich. Fotografiert wurden die Motive von Yves Callewaert. tt
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