Gunn Report Deutsche Kreative so schlecht wie nie zuvor / Adam & Eve DDB ist die Nr. 1

Donnerstag, 02. Februar 2017
Das Gründungsteam von Adam & Eve DDB: CEO James Murphy, Executive Creative Director Ben Priest, Chief Communication Strategy Officer Jon Forsyth und Chief Strategy Officer David Golding (v.l.)
Das Gründungsteam von Adam & Eve DDB: CEO James Murphy, Executive Creative Director Ben Priest, Chief Communication Strategy Officer Jon Forsyth und Chief Strategy Officer David Golding (v.l.)
Foto: Adam & Eve DDB

Kein gutes Zeugnis für die deutsche Kreativszene: Im aktuellen Gunn Report, einem weltweiten Kreativranking, landet Deutschland in der Nationenwertung nur auf Platz 11. Es ist das schlechteste Ergebnis seit der Gründung des Rankings im Jahr 1999! Damit steht Deutschland nicht nur hinter den üblichen Verdächtigen wie USA, Großbritannien, Australien und Brasilien, sondern muss sich zudem den Nationen Schweden, Japan, Spanien, Frankreich, Neuseeland und Argentinien geschlagen geben.

Gunn Report 2016: Die meist prämierten Länder

RangLand (Vorjahresplatzierung)Punkte
1USA (1)410
2Großbritannien (2)210
3Australien (3)114
4Brasilien (4)107
5Argentinien (8)105
6Neuseeland (16)98
7Frankreich (5)89
8Spanien (6)86
9Japan (10)85
10Schweden (12)83
11Deutschland (7)82
Quelle: Gunn Report

Immerhin haben es fünf deutsche Agenturen unter die 50 meist prämierten Kreativdienstleister der Welt geschafft: Jung von Matt (Platz 27), BBDO Germany (39), Heimat (39), Ogilvy (47) und Serviceplan (47). Auf dem Siegertreppchen steht die Londoner Agentur Adam & Eve DDB, gefolgt von Colenso BBDO in Auckland sowie Almap BBDO in São Paulo.

Gunn Report 2016: Die meist prämierten Kreativagenturen

Rang 2016Rang 2015AgenturPunkte
12Adam & Eve DDB, London48
233Colenso BBDO, Auckland41
32Almap BBDO, Sao Paulo40
3-Y&R New Zealand, Auckland40
525Forsman & Bodenfors, Göteborg38
Quelle: Gunn Report

Die Liste der am häufigsten prämierten Werbekampagnen über alle Medien hinweg wird von "McWhopper" angeführt. Das Projekt im Auftrag von Burger King stammt von der neuseeländischen Agentur Y&R in Auckland.

Gunn Report 2016: Die meist prämierten deutschen Agenturen

Rang 2016Rang 2015AgenturPunkte
27-Jung von Matt, Hamburg16
3937BBDO Germany, Berlin/Düsseldorf11
3943Heimat, Berlin11
47-Ogilvy Germany, Frankfurt/Düsseldorf10
47-Serviceplan, München10
Quelle: Gunn Report

Auf den Rängen folgen "Survival Billboard" für die Microsoft Xbox von McCann in London sowie "Brewtoleum" im Auftrag von DB Export von Colenso BBDO in Auckland. 
Über Sinn und Unsinn dieser globalen Rangliste lässt sich trefflich streiten. Es scheint aber ein durchaus lohnendes Geschäftsmodell zu sein: Der Initiator Donald Gunn und seine Geschäftspartnerin Emma Wilkie haben sich damit weltweit einen Namen gemacht und ein Unternehmen auf die Beine gestellt, dass ausschließlich der Auswertung und intensiven Analyse von nationalen und internationalen Kreativshows gewidmet ist. Voriges Jahr wurde der Gunn Report von WARC gekauft, einem internationalen Online-Service, der Fallstudien und Marktanalysen zur Werbeindustrie publiziert.

Gunn Report 2016: Die meist prämierten Agenturnetzwerke

Rang 2016Rang 2015AgenturnetzwerkPunkte
11BBDO253
25McCann138
32Leo Burnett130
44Ogilvy & Mather125
53DDB116
Quelle: Gunn Report

Die Fusion brachte keine wesentlichen Änderungen mit sich. Allerdings feilen Gunn und sein Team seit dem ersten Ranking im Jahr 1999 stets weiter an der Methodik. Welche Award Shows mit in die Rangliste einfließen und wie sie gewichtet werden, ist nicht bekannt.

Gunn Report 2016: Die meist prämierten Werbungtreibenden

Rang 2016Rang 2015AgenturPunkte
12Samsung40
2-Burger King36
31Volkswagen34
4-Microsoft29
5-Volvo26
Quelle: Gunn Report

Fest steht nur, dass die Cannes Lions die Messlatte sind. Interessant ist auch, dass es die maximale Punktzahl, die eine einzelne Arbeit im Gunn Report erzielen kann, seit einigen Jahren gedeckelt ist. Damit reagieren die Macher auf die inflationäre Preisvergabe bei vielen Shows, wo es nicht selten vorkommt, dass eine singuläre Kampagne mit einem Dutzend Auszeichnungen überhäuft wird. bu
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