Globale Kampagne McCann inszeniert Miele als Lovemark

Dienstag, 06. September 2016
Miele will Begleiter eines glücklichen Alltags sein
Miele will Begleiter eines glücklichen Alltags sein
Foto: Miele

Pünktlich zur Internationalen Funkausstellung in Berlin (IFA) launcht der Haushaltsgeräte-Hersteller Miele eine neue Markenkampagne. Der von der internationalen Miele-Leadagentur McCann in Düsseldorf kreierte Auftritt steht unter dem Motto "For everything you really love" und soll das Marken- und Produkterlebnis der Miele-Kunden in den Vordergrund stellen.
Zentrales Element der Kampagne ist ein Markenspot, der Miele auf 63 Sekunden zur Lovemark machen soll: Die Produkte des Unternehmens mit 117-jähriger Tradition werden in dem Commercial als Begleiter eines glücklichen Alltags präsentiert. Die englische Kampagnenbotschaft soll auf diese Weise den etablierten Markenclaim "Immer besser" ergänzen. 
Neben dem Markenspot gehören zu der Kampagne auch diverse Filme, die bestimmte Produkte in den Mittelpunkt stellen. Einer der Stars der Kampagne und auch auf der IFA ist etwa der Blizzard CX1, der erste beutellose Staubsauger im Miele-Sortiment. Aber auch die Waschmaschine W1, die Spülmaschine G 6000 EcoFlex und die Kaffeemaschine CM6 Black Edition werden mit eigenen Kampagnen-Maßnahmen bedacht. 
"Der Anspruch ist, auf sympathische und emotionale Weise in Szene zu setzen, wofür Miele, neben der sprichwörtlichen Langlebigkeit und Zuverlässigkeit seiner Geräte, steht", sagt Ralf Zilligen, Kreativchef bei McCann Düsseldorf. "Mit dem Zusammenspiel innovativer Produkte mit einer starken Kommunikationsidee  setzen Miele und McCann gemeinsam ein deutliches Ausrufezeichen – und die IFA ist hierfür der perfekte Anlass", ergänzt Mechthild Diermann, Leiterin Marketing Communication International der Miele Gruppe.  Das Brand Commercial kommt in Deutschland im TV zum Einsatz. Um die Mediaplanung kümmert sich hierzulande Jäschke Operational Media. Für die digitale Verlängerung und die technische Umsetzung zeichnet MRM//McCann Frankfurt verantwortlich. Insgesamt wird die Kampagne in 40 Märkten weltweit ausgerollt. Welcher Spot in welchem Markt zum Einsatz kommt, können die Miele-Ländergesellschaften je nach Relevanz des jeweiligen Produkts selbst entscheiden. ire

Hier die weiteren Spots der Kampagne:

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