Frankfurter Rundschau Warum Zum goldenen Hirschen Frankfurter Statuen mit grünen Krawatten dekoriert

Montag, 30. März 2015
Die "Große Liegende" in der Fressgass
Die "Große Liegende" in der Fressgass
Foto: Frankfurter Rundschau/Rolf Oeser

Wenige Wochen nach Bekanntgabe des Etatgewinns wird die erste Arbeit von Zum goldenen Hirschen für die "Frankfurter Rundschau" sichtbar. Es handelt sich dabei um eine Guerilla-Kampagne, mit der die "FR" einen aktuellen Themenschwerpunkt bewirbt.
Am Wochenende bot sich den Frankfurtern an vielen bekannten Orten der Stadt ein merkwürdiges Bild: Bulle und Bär vor der Frankfurter Rundschau waren ebenso mit grünen Krawatten behangen wie auch der Struwwelpeter an der Hauptwache oder die Skulptur "Große Liegende" in der berühmten "Fressgass". Auf ähnliche Weise waren auch andere bekannte Statuen in der Mainmetropole geschmückt.
  • Die Skulptur "Am Wasser" am Campus Westend mit "FR"-Schlips
    Die Skulptur "Am Wasser" am Campus Westend mit "FR"-Schlips (Bild: Frankfurter Rundschau/Rolf Oeser)
  • Der Bulle vor der Frankfurter Börse bekam ebenfalls eine Krawatte verpasst
    Der Bulle vor der Frankfurter Börse bekam ebenfalls eine Krawatte verpasst (Bild: Frankfurter Rundschau/Andreas Arnold)
  • Auch die "Große Liegende" in der Fressgass bekam eine Krawatte verpasst
    Auch die "Große Liegende" in der Fressgass bekam eine Krawatte verpasst (Bild: Frankfurter Rundschau/Rolf Oeser)
  • Der Struwwelpeter an der Hauptwache
    Der Struwwelpeter an der Hauptwache (Bild: Frankfurter Rundschau/Michael Schick)
Dahinter stecken die "Frankfurter Rundschau" und ihre neue Werbeagentur Zum goldenen Hirschen: Mit der Guerilla-Aktion soll eine neue Themenstrecke in der "FR" beworben werden. Die Serie "Arbeit. Unsere Religion" beschäftigt sich über fünf Wochen lang in Analysen, Reportagen, Features, Interviews und Kommentaren mit der modernen Arbeitsgesellschaft. Außerdem soll es darum gehen, "welche Chancen es gibt, dass wir über die Arbeit bestimmen und nicht die Arbeit über uns", so "FR"-Chefredakteur Arnd Festerling.

Das Motiv kommt im klassischen Bereich zum Einsatz
Das Motiv kommt im klassischen Bereich zum Einsatz (Bild: FR)
Die Krawatte dient dabei als Symbol für Erwerbstätigkeit und Büroalltag - natürlich in Grün, der Markenfarbe der "FR". Sie zieht sich als Leitmotiv durch Kampagnenmaßnahmen wie Poster-, Deckenhänger- und Infoscreenwerbung sowie Online-, Facebook- und Mobile-Werbung. Im klassischen Bereich arbeitet die "FR" mit zahlreichen Schlagwörtern aus der Serienberichterstattung, die zu einem schlipsförmigen Kampagnenmotiv verdichtet werden.

Im Mai soll Zum goldenen Hirschen bereits die nächste Kampagne für eine "FR"-Serie umsetzen. Diese soll sich nach Angaben der Zeitung mit "einem betont leichteren, aber ebenso substanziellen Thema" auseinandersetzen. Zudem wird die Agentur das 70-jährige Jubiläum der "FR" kommunikativ begleiten. Bei den Hirschen betreut das Frankfurter Büro um die Standortleiter Marius Darschin (Beratung) und Daniel Wudtke (Kreation) den Etat. ire
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