Erste Kampagne von Saint Elmo's Mehmet Scholl löst Miroslav Klose als Expert-Testimonial ab

Mittwoch, 13. Januar 2016
Mehmet Scholl hat einen neuen Testimonial-Job
Mehmet Scholl hat einen neuen Testimonial-Job
Foto: Expert

Mehmet Scholl wird das neue Werbegesicht des Elektronikhändlers Expert. Die erste Kampagne mit dem Ex-Kicker wird im April 2016 sichtbar. Diese ist gleichzeitig die erste Arbeit der neuen Leadagentur St. Elmo's, die Ende 2015 Kolle Rebbe ablöste. Die Kampagnen-Ankündigung von Expert deutet zudem darauf hin, dass die Marke ihre Kommunikationsstrategie neu ausrichtet.
Scholl sei "ehrlich und klar in seinen Aussagen", so Dietmar Bauer, Geschäftsbereichsleiter Marketing bei Expert, über das neue Werbegesicht der Langenhagener. "Er zeigt Profil, lässt sich nicht verbiegen und ist authentisch." Bauer, seit 1. Mai 2015 im Amt, glaubt zudem, dass das Unternehmen mit Scholl neue Zielgruppen ansprechen kann: "Mehmet Scholl hat sehr gute Bekanntheits- und Sympathiewerte, die uns helfen werden, unsere Marke zu stärken und die Relevanz unseres Angebots noch profilierter zu kommunizieren. Das gilt für unsere Kernzielgruppe, aber auch für jüngere Käufer." Die Kampagne, die im April 2016 starten wird, soll die Marke also deutlich verjüngen. Die Schwerpunkte der Kampagne sollen auf den Kanälen TV, Print, Online und PoS liegen. Gleichzeitig läutet Expert damit den Countdown zur Europameisterschaft 2016 in Frankreich ein, die am 10. Juni startet. Auch in der Vergangenheit passte das Unternehmen seine Kampagnenplanung dem Fußball-Kalender an, letztmals bei der WM 2014. Testimonial war damals der mittlerweile zurückgetretene Nationalspieler Miroslav Klose.

Auch zur WM 2018 wird Expert höchstwahrscheinlich mit Mehmet Scholl in den Werbeblöcken auflaufen. Der Vertrag mit dem ARD-Experten ist auf mindestens zweieinhalb Jahre angelegt. ire
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