Etatgewinn Heimat Hamburg ist neue Leadagentur der R+V Versicherung

Mittwoch, 02. Oktober 2013
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Der Wiesbadener Versicherungskonzern R+V verabschiedet sich von Jung von Matt/Spree: Die Agentur, die den Etat seit 2009 betreut hatte, konnte den Kunden im aktuellen Pitch nicht mehr überzeugen. Den Zuschlag hat Heimat Hamburg erhalten. Neben diesen beiden Agenturen kämpften Serviceplan in Hamburg und Thjnk in Berlin um das Mandat.
HORIZONT.NET zeigt den ersten TV-Spot von Heimat für R+V vorab. Heimat Hamburg setzte sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren inklusive Endkunden-Test mit einem integrierten Kommunikationskonzept durch. "Die Agentur hat uns nicht nur im Test, sondern auch durch kompetente Beratung und außergewöhnliche Kreation begeistert und überzeugt", sagt Yasemin Tan, Abteilungsleiterin Werbung & Kommunikation bei der R+V. Für die Heimat-Gruppe ist es bereits der dritte Etat aus dem Bundesverband der Volksbanken- und Raiffeisenbanken (BVR). Neben der R+V Versicherung sind auch die VR-Banken und Easycredit unter dem Dach des BVR angesiedelt. Diese beiden Etats werden von Heimat Berlin betreut.

Der neue R+V-Auftritt von Heimat Hamburg startet bereits am kommenden Montag. Die Imagekampagne steht unter dem Motto "Geborgenheit hat tausend Facetten". So erzählt der TV-Spot in ungewöhnlichen Bildern, was Geborgenheit für unterschiedliche Menschen bedeutet. Der Film wurde von Regisseur Daniel Warwick inszeniert (Produktion: Bigfish, Berlin). Er läuft ab 7. Oktober auf reichweitenstarken TV-Sendern. Paralell dazu startet ebenfalls am kommenden Montag eine interaktive Online-Kampagne unter geborgenheit-ist.de. Hier sind die Internetnutzer eingeladen, eigene Bilder, Filme, Wort-Assoziationen und Geschichten zum Thema Geborgenheit hochzuladen. Anzeigen in der Genossenschaftspresse runden den integrierten Auftritt ab.

In der Kommunikation setzt Heimat Hamburg weiterhin auf das Pluszeichen als zentrales Kommunikationselement. Dessen Bedeutung wird durch einen neuen Claim noch einmal betont: Künftig wird das Unternehmen unter dem Motto "R+V. Die Versicherung mit dem Plus". Das bewährte Key Visual soll einerseits die Wiedererkennung der Marke stärken, andererseits den Servicegedanken des Unternehmens unterstreichen. bu

Mehr zur neuen Imagekampagne der R+V Versicherung lesen Sie in HORIZONT 40/2013, die am 4. Oktober erscheint.
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