Erste Dachmarkenkampagne M&C Saatchi lässt Kinder für Kinder blödeln

Dienstag, 07. Juni 2016
Ferrero wirbt mit süßen, fröhlichen Kindern
Ferrero wirbt mit süßen, fröhlichen Kindern
Foto: Ferrero

Kinder sind toll. Wenn davon jemand außer den vielen Mamas und Papas dieser Welt ein Lied singen kann, dann ist das mit Sicherheit der Ferrero-Konzern, der ohne die kleinen Süßmäuler gar nicht wüsste wohin mit seiner Nutella und den inzwischen zu einer ganzen Familie angewachsenen Kinder(schokolade)-Produkten. Dass sich der Süßwarenriese jetzt in seiner ersten Kinder-Dachmarkenkampagne für die lieben Kleinen einsetzt, erscheint vor diesem Hintergrund nur konsequent.
Im Mittelpunkt der ersten Dachmarkenkampagne für die Kinder-Range steht ein emotionaler TV-Spot, in dem es vor glücklichen, herumblödelnden Knirpsen nur so wimmelt. Auch wenn es zuerst nicht den Anschein hat, will Ferrero mit dem heiteren Spot nach eigenen Angaben auf ein sensibles Thema aufmerksam machen. Nämlich darauf, dass viele Mütter und Väter im stressigen Alltag leider viel zu wenig Zeit für ihre Kids haben - und Glücksmomente wie in dem Commercial zur Seltenheit werden. "Alle Eltern werden wissen, wie schwer es ist, bewusst Zeit für seine Kinder zu finden – wir Kollegen in der Werbung sind da keine Ausnahme. Deshalb hatte die Entstehung dieser Kampagne für viele von uns auch eine persönliche Relevanz", berichtet Björn Bremer, Chief Creative Officer & Partner bei M&C Saatchi in Berlin.
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Eine Lösung für das Dilemma hat Ferrero freilich auch nicht. Der Konzern will mit der Kampagne aber immerhin dazu beitragen, dass die gemeinsamen Momente mit Kindern stärker wertgeschätzt werden und ihre besondere Bedeutung mehr in den Fokus rückt. Die Zielgruppe - also vor allem Mütter, Väter, Tanten, Onkel und Großeltern - werden daher auch ordentlich in die Pflicht genommen. "Egal wann: Wenn ein Kind lacht, lässt du dich mitreißen", heißt es etwa in dem von Embassy of Dreams, Berlin, produzierten TV-Spot. Auf den Out-of-Home- und den Online-Motiven, mit denen Ferrero seine TV-Kampagne unterstützt, werden weitere Szenarien durchgespielt. "Egal wann: Wenn Kinder eine Ausstellung haben, kommst du zur Eröffnung", ist eines der Plakatmotive überschrieben. "Egal wann: Wenn ein Kind auf Entdeckungsreise geht, begleitest du es", steht auf einem anderen. mas

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