Content Marketing Ogilvy holt Joachim Lange als Global Head of Sponsoring

Freitag, 17. Oktober 2014
Sponsoring-Experte Joachim Lange verstärkt Ogilvy
Sponsoring-Experte Joachim Lange verstärkt Ogilvy
Foto: Foto: Ogilvy

Ogilvy will das Kommunikationsinstrument Sponsoring stärker als Plattform für Content Marketing und Storytelling sichtbar machen und holt sich dazu einen Global Head of Sponsoring an Bord: Seit Anfang Oktober berät Joachim Lange am Standort Düsseldorf die sponsernden Kunden der Agentur.
Der Sponsoring-Experte begann seine Karriere bei Ford in Köln, wo er in den USA und Großbritannien Positionen in Marketing und Verkauf bekleidete und als Leiter Verkaufsförderung das Sponsoring-Portfolio des Autobauers inklusive der Engagements in der Champions League und in der Formel 1 verantwortete. WPP kennt Lange aus seiner Zeit bei der Agentur Prism, wo er die Deutsche Bahn als Nationalen Förderer der WM 2006 und als Hauptsponsor von Hertha BSC Berlin beriet. Anschließend führte er den Bereich Marketing & Vertrieb beim Fußball-Bundesligisten 1. FC Köln, bevor er zuletzt als selbständiger Berater Unternehmen in den Bereichen Markenentwicklung und Sponsoring betreute.
„Wenn man Sponsorship wirklich in den kreativen Prozess integriert, liegt darin eine große Chance, eine starke Markenhaltung emotional zu transportieren.“
Tom Schwarz, Ogilvy & Mather
Nun also die Rückkehr in den WPP-Verbund zu Ogilvy Düsseldorf, wo Sponsoring-Projekte vom FC Bayern München, der Formel Eins und im Golf-Sport betreut werden. Lange soll die Kunden strategisch beraten. "Viele denken bei Sponsorship nach wie vor an Bandenwerbung. Wenn man Sponsorship wirklich in den kreativen Prozess integriert, liegt darin eine große Chance, eine starke Markenhaltung emotional zu transportieren. Wenn dies nicht nur über klassische Formate, sondern hauptsächlich über Content geschieht, trifft man das Herz der Zielgruppe. Diese Zusammenarbeit wird einzigartig, und deshalb freue ich mich sehr auf Jo.", sagt Tom Schwarz, Geschäftsführer Kreation.

Am Rhein will Ogilvy verstärkt die Kompetenzen aus den Einzelagenturen bündeln, um so mehr Schlagkraft bei der Entwicklung von Content zu haben. Außerdem entsteht in Düsseldorf bekanntlich eine Content Factory speziell für den Kunden L'Oreal. "Sponsoring ist ein wichtiger Teil im Kompetenzmix für eine Content Agentur, die wir in Düsseldorf aufbauen. Joachim ist einer der profiliertesten Sponsoring-Experten in Deutschland und ist deshalb genau der richtige, um nicht nur Sponsoring im klassischen Sinne auf höchstem Niveau für unsere Kunden zu betreiben, sondern auch um Sponsorship wegweisend für Content nutzbar zu machen", sagt Martin Alles, Managing Director von Ogilvy & Mather Advertising in Düsseldorf. ire
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