Content Marketing Content Cube und L'Oréal erzählen die ungeschminkte Wahrheit

Donnerstag, 23. April 2015
In der Arbeit von Content Cube für Vichy geht es um die ungeschminkte Wahrheit
In der Arbeit von Content Cube für Vichy geht es um die ungeschminkte Wahrheit
Foto: L'Oréal
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L'Oreal WPP Content Marketing Vichy Katja Berghoff


Es war eine der wichtigsten Etatvergaben des vergangenen Jahres: Vor einem Jahr sicherte sich die WPP-Holding unter Federführung ihrer Tochteragentur Ogilvy den Etat für das Content Marketing von L'Oréal Deutschland. Fast auf den Tag genau zwölf Monate später tritt die eigens gegründete Einheit Content Cube jetzt mit einer außergewöhnlichen Kampagne für die Marke Vichy in Erscheinung.
Das Team von Content Cube, das bei Ogilvy in Düsseldorf angesiedelt ist, hat für den Auftritt drei starke Botschafter gefunden, die allesamt eines gemeinsam haben: Sie leiden unter ihren Hautmakeln, werden wegen starker Akne, extremen Tätowierungen oder Pigmentstörungen von ihren Mitmenschen gemieden. Auf der Kampagnenseite und bei Youtube führt L'Oréal die drei Charaktere ein - und stellt gleichzeitig die Wirkung seines stark deckenden Make-ups Vichy Dermablend unter Beweis.
Loreal Gebäude
Bild: L'Oréal

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Neben den sehr persönlichen Geschichten der drei Markenbotschafter Maren, Sebastian und Romi finden die User auf dem Vichy Dermablend Content Hub auch ergänzende Inhalte, wie zum Beispiel Tutorials zu Make-up-Fragen, Informationen zu den Vichy-Produkten sowie Forschungsergebnisse. Der Auftritt läuft unter dem Hashtag #ungeschminktewahrheit.
Offiziell ist Content Cube Anfang des Jahres an den Start gegangen, hat aber schon zuvor erste Projekte für den Kunden realisiert. Die Einheit arbeitet exklusiv für L'Oréal und betreut dort zunächst die Marken Maybelline New York, L’Oréal Men Expert und Vichy. Die operative Führung auf Geschäftsführungeebene hat Katja Berghoff, zuvor Client Service Director bei Ogilvy Düsseldorf. Content Cube arbeitet eng mit der exklusiv für L’Oréal tätigen Mediaagentur L'Équipe L'Oréal zusammen. fam
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