"Life Is A Journey" Britax Römer inszeniert seinen Babysafe

Montag, 15. August 2016
Britax Römer wirbt mit Emotionen für seinen neuen Babysafe
Britax Römer wirbt mit Emotionen für seinen neuen Babysafe
Foto: Britax Römer
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Es ist einer der aufregendsten Momente im Leben frischgebackener Eltern. Die Fahrt von der Geburtsklinik nach Hause. Die freudige Erwartung. Die Furcht, den kleinen Wurm sicher nach Hause zu bringen. Ziehen und Zerren an den Gurten der Babyschale. Diese Momente hat Britax Römer in seiner Kampagne für die neue Babyschale Babysafe I-Size eingefangen.

Nur das Verstauen des Neugeborenen gestaltet sich in dem Videospot anders. Ein Klick - die Kamera zoomt auf den Verschlussmechanismus - und die Babyschale ist sicher im Auto verankert. Die Eltern können sich auf das Wesentliche konzentrieren. Auf das neue Leben mit ihrem neuen Familienmitglied. Die Ankunft zu Hause. Die Freude der dort wartenden Großeltern. Die Reise zu neuen Abenteuern kann beginnen. „Life is a journey“ ist deshalb auch der Titel der Kampagne, mit der der Hersteller von Autokindersitzen sein neuestes Produkt in Szene setzt. Obwohl der Kauf eines Kinder-Autositzes zahlreichen Sicherheitsvorschriften unterliegt und weitgehend von von rationalen Faktoren geprägt ist, fokussiert sich die Kampagne auf die emotionale Bedeutung der Elternschaft. Die Sicherheit, so die unterschwellige Botschaft, ist mit diesem Babysafe ja ohnehin garantiert.

Die Kampagnenidee steht in enger Verbindung mit der Gesamtpositionierung des Unternehmens: „Everyday Family Freedom“. „Britax Römer nimmt hierbei die Rolle des Experten in allen Belangen rund um die Sicherheit des Kindes ein und ermöglicht es Eltern somit, sorgenfrei Zeit mit ihren Kindern verbringen zu können“, beschreibt Moritz Walther, Marketing Direktor Europa bei Britax.

„Life is a journey“  wurde von Britax Römer in Zusammenarbeit mit der Stuttgarter Marketing- und Werbeagentur Panama konzipiert. Die PR-Elemente hat die Londoner Agentur Threepipe entwickelt. Die Kampagne startet am 15. August und wird bis September in Europa andauern. Fokus liegt auf Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Schweden. Die Kommunikation umfasst Lifestyle- Video, Print- und Online-Werbung, eine einjährige Partnerschaft mit dem Magazin "Eltern" sowie Blogger- und Social Media Aktivitäten. Außerdem beinhaltet sie eine Vier-Länder-Verbraucherumfrage über die einmalige Rolle der Elternschaft. vg

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