Auftritt des Tages Nike macht's auf brasilianisch

Dienstag, 03. Dezember 2013
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Die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 wird zwar erst in gut sechs Monaten angepfiffen - die Begeisterung der Fans kann jedoch gar nicht zu früh genug angefacht werden. Das gilt insbesondere für den Gastgeber: In Brasilien ist Fußball nicht nur ein Volkssport, sondern auch Religion und Lebensgefühl. Nicht zuletzt gehört das Team vom Zuckerhut zu einem der ganz heißen Anwärter auf den WM-Titel. All dies hat Wieden + Kennedy Sao Paulo nun in einem grandiosen Spot für Nike zusammengefasst. Das Commercial soll eigentlich den Verkauf der Trikots ankurbeln, in denen die Selecao im kommenden Jahr zur Heim-WM antreten wird. Gleichzeitig wird der 90-Sekünder zu einem Bekenntnis zu jener Art Fußball, für die Brasilien seit Jahrzehnten geliebt, respektiert und gefürchtet wird: Schneller, auf den Straßen der Favelas oder den Stränden der Copacabana erlernter und perfektionierter Ballsport, der stets vor Witz und Spielfreude nur so sprüht. Entsprechend programmatisch lautet der Titel des Spots "Trau dich, brasilianisch zu sein."

Die Stars in dem Streifen sind Idole wie David Luiz (Chelsea), Thiago Silva (Paris St. Germain), Bernard (Shakhtar Donetsk) oder Neymar (Barcelona). Auch Trainer Luiz Felipe Scolari und die brasilianische Fußball-Legende Ronaldo haben einen kleinen Auftritt. Gemeinsam treten sie in dem Spot gegen eine in hellblau gekleidete Equipe an und bestehen aufgrund ihrer brasilianischen Tugenden - trotz der oft scheinbaren Übermächtigkeit ihrer Gegner. Positive WM-Stimmung hat das Land dringend nötig: Im Sommer während des Confederation Cups gingen tausende Brasilianer auf die Straßen und protestierten gegen die durch die WM steigenden Lebenshaltungskosten.

Laut "The Drum" wird der Spot ergänzt durch OoH- und Digital-Maßnahmen. Auf Agenturseite zeichnen die Executive Creative Directors Icaro Doria und Guillermo Vega verantwortlich. Produziert hat den Spot Rattling Sticks unter der Regie von Daniel Kleinmann. ire
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