Auftritt des Tages Lionel Messi und Kobe Bryant kabbeln sich wieder für Turkish Airlines

Donnerstag, 05. Dezember 2013
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Einer erfolgreichsten Werbespots auf Youtube bekommt einen Nachfolger: Turkish Airlines lässt erneut die beiden Edeltestimonials Lionel Messi und Kobe Bryant von der Kette, und schickt sie in einen Wettlauf rund um die Welt. Der Auftrag: Wer schießt den außergewöhnlichsten Selfie? Die Kampagne steht unter dem Motto "Widen Your World", das zugleich den bisherigen Markenclaim "Globally Yours" ablöst. Und in der Tat schickt Turkish Airlines Messi und Bryant einmal quer um den ganzen Globus: Schauplätze des Spots sind etwa die Chinesische Mauer, die afrikanische Savanne oder der Gipfel des Kilimandscharo. Dort angekommen, machen die Sportler ein Selbstporträt mit ihrem Smartphone - einen so genannten Selfie. Seinen vorläufigen Höhepunkt findet das schräge Duell in Istanbul, wo es zu einer kuriosen Begegnung der beiden Kontrahenten kommt...

Messi und Bryant spielten bereits vor Jahresfrist die Hauptrollen in einer Markenkampagne von Turkish Airlines. In dem von der Istanbuler Agentur Alametifarika kreierten Commercial buhlten der Stürmer des FC Barcelona und der Shooting Guard der Los Angeles Lakers an Bord eines Jets um die Gunst eines kleinen Jungen - und mussten sich am Ende beide doch geschlagen geben. Der Spot wurde bis dato über 105 Millionen Mal auf Youtube angesehen und gehört damit zu den erfolgreichsten Werbevideos auf der Plattform.

Der neue Spot ist der erste Arbeit von Crispin, Porter + Bogusky für Turkish Airlines. Die Agentur hatte sich kürzlich im Pitch gegen fünf Mitbewerber durchgesetzt, darunter Wieden + Kennedy, 72 and Sunny und DDB Europa. Der Etat soll gut 100 Millionen Dollar schwer sein, meldet "Campaign Live" anlässlich der Pitchentscheidung unter Berufung auf Insider. Crispin, Porter + Bogusky betreut die Kampagne von den Büros in London und Los Angeles aus.

Die Kampagne unterstreicht den Anspruch von Turkish Airlines, ein Schwergewicht im internationalen Luftverkehr zu sein. Diente das Motto "Globally Yours" vor allem der Steigerung der Markenbekanntheit, so verdeutlicht der neue Claim "Widen Your World" die Positionierung der Airline als Carrier, der jeden Reisewunsch erfüllen kann. "Höchste Priorität hat für uns, das Unternehmen zur ersten 5-Sterne-Airline in Europa zu machen", sagt Temel Kotil, General Manager von Turkish Airlines. ire
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