Astra Rakete Philipp und Keuntje schickt neues Biermischgetränk in die Umlaufbahn

Dienstag, 17. Februar 2015
Astra Rakete startet mit ordentlich Werbedruck
Astra Rakete startet mit ordentlich Werbedruck
Foto: Carlsberg
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Astra Rakete Abschussrampe Philipp und Keuntje Carlsberg


Astra erweitert seine Zielgruppe: Mit Astra Rakete bringt das Kultbier aus St. Pauli ein neues Produkt an den Start, das besonders die 18- bis 29-Jährigen ansprechen soll. Das Mixgetränk ist mit Citrus-Vodka angereichert und bringt es auf diese Weise auf einen Alkoholgehalt von 5,9 Prozent. Den jüngsten Spross der Markenfamilie bewirbt Astra ab sofort mit einer Kampagne, die mit dem typischen Charme der Marke daherkommt.
Der von der Stammagentur Philipp und Keuntje kreierte Auftritt startete zeitgleich mit dem Verkaufsstart von Astra Rakete auf Facebook. Im März folgen City-Lights in Hamburg und Berlin (Motive siehe unten), ehe Astra im April ein Online-Video für den Biermix ins Netz stellt. Im Mai soll der zweite Out-of-Home-Flight in ausgewählten Städten folgen, Guerilla-Maßnahmen runden die Kampagne ab.

Auf diese Weise will man der Zielgruppe genügend Argumente an die Hand geben, sich im Sommer für Astra Rakete statt für ein anderes Biermischgetränk zu entscheiden. Während der heißen Jahreszeit steigt der Absatz spitziger Mixgetränke bekannterweise an. Im vergangenen Jahr umgarnte Astra die Käufer mit dem Sommerbier Astra Nackt, im Winter tut man dergleichen mit Astra Arschkalt.

Astra quatscht Frauen an
Bild: Philipp und Keuntje

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Erhältllich ist Astra Rakete bis September 2015 im 27er-Kasten oder als Sixpack. Bei Carlsberg zeichnen Marketing Director Kristian Walsoe, Brand Director Georg Sauter und Brand Manager Nadine Morawe verantwortlich. Auf Seiten von Philipp und Keuntje sind Robert Müller (Unitleiter Kreation), Christian Schütze (Artdirektor), Moritz Raulfs (Texter), Andreas Müller-Horn (Unitleiter Beratung) und Julia Cornils (Projektmanager) an der Kampagne beteiligt. Der Astronaut auf den Motiven wurde von Fotograf Timmo Schreiber in Szene gesetzt. Um die Facebook-Maßnahmen kümmert sich die frisch gebackene Omnicom-Tochter Torben, Lucie und die gelbe Gefahr. ire

Astra Rakete startet mit ordentlich Werbedruck
Astra Rakete startet mit ordentlich Werbedruck (Bild: Carlsberg)
Motiv 2
Motiv 2 (Bild: Carlsberg)
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