About You Die Otto-Tochter und Serviceplan präsentieren die abgedrehte Style Agency

Donnerstag, 01. September 2016
Dreh- und Angelpunkt des neuen Markenauftritts von About You ist die Style Agency, in der Mode-Blogger und Influencer ein und aus gehen
Dreh- und Angelpunkt des neuen Markenauftritts von About You ist die Style Agency, in der Mode-Blogger und Influencer ein und aus gehen
Foto: Serviceplan Campaign X
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Serviceplan Campaign X gibt sein Werbedebüt für About You. In der bunten, leicht überdrehten TV-Kampagne dreht sich alles um die Style Agency, in der Fiktion und Realität miteinander verschmelzen. Genau wie in der wahren About-You-Welt gehen hier angesagte Mode-Blogger und Influencer wie Bonnie Strange, Xenia Overdose und Sofia Tsakirido ein und aus.

Die von Neverest produzierten Filme spielen auf humorvolle Weise mit den Klischees der Fashionwelt. Sie vermitteln, dass Mode in erster Linie Spaß machen soll und dass bei About You jeder etwas für seinen Geschmack finden kann. Der bekannte About-You-Claim "Jedes Teil, dein Style" bleibt unverändert. Er wird nur noch um das Kampagnenmotto "Wie Style ist das denn?" ergänzt.
Der Auftritt ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz zu sehen und soll die Wachstumsstrategie des Unternehmens unterstützen. "Im vergangenen Jahr hatten wir unseren Beta-Launch in Österreich und der Schweiz, in diesem Geschäftsjahr werden wir unsere Marketing-Aktivitäten hochfahren und auch dort erstmals mit TV-Werbung starten. Unser Ziel für 2016 ist es, in der gesamten DACH-Region zu den Top 5 Online-Fashion-Anbietern zu gehören", sagt Tarek Müller, der als Geschäftsführer von About You für die Bereiche Marketing & Brands verantwortlich ist. About You gehört derzeit zu den am schnellsten wachsenden E-Commerce-Unternehmen in Deutschland. Nur zwei Jahre nach der Gründung zählt die Plattform bereits mehr als eine Million aktive Kunden und rechnet im Geschäftsjahr 2016/17 mit einem dreistelligen Millionenumsatz. Für Serviceplan bestand die Herausforderung darin, die Marke zu definieren und der Plattform ein Gesicht zu geben. Dabei sollte vor allem das individuelle Shopping-Erlebnis herausgearbeitet werden, das den Besucher auf der Website erwartet. Anhand seines Profils bekommt er beispielsweise personalisierte Fashion-Tipps zur Inspiration.

Die Otto-Tochter ließ 2015 um ihren Etat pitchen. Hier setzte sich zunächst Labamba in Hamburg durch. Serviceplan schaffte den Einstieg im zweiten Anlauf und ist künftig Partner für die klassische Kommunikation, während sich Labamba um virale Kampagnen und Social Media kümmert. bu

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