"Abenteuer Mama" BBDO Proximity und Penaten begleiten werdende Mütter

Dienstag, 29. Oktober 2013
In zielgruppenaffinen Titeln erscheinen Print-Anzeigen
In zielgruppenaffinen Titeln erscheinen Print-Anzeigen


In der Schwangerschaft und danach braucht die Haut der werdenden Mutter ganz besonders viel Pflege. Deswegen hat Penaten die neue Pflegelinie "Mama" aufgesetzt, die die Haut der Mamis mit Schutz und Feuchtigkeit ausstatten soll. Die dazugehörige Werbekampagne kommt von BBDO Proximity in Düsseldorf und steht unter dem Motto "Abenteuer Mama". In Mittelpunkt der Kampagne stehen drei Online-Filme, die eine schwangere Frau und ihre Mann, ein Paar das Zwillinge erwartet sowie eine Familie mit einem Säugling vorstellen. Die Paare haben sich während der Schwangerschaft selbst gefilmt, was dem Betrachter besonders authentische und intensive Einblicke in die Zeit der Schwangerschaft und danach geben soll. Die Filme erscheinen zeitversetzt auf der Homepage von bzw. der Facebook-Seite von Penaten. Die erste Episode erzählt die Geschichte der im 6. Monat schwangere Nele.

Darüber hinaus kann die Zielgruppe mit der Facebook-App "Mama-Meter" ihr ganz persönliches Abenteuer Mama als digitales Tagebuch dokumentieren. Die Bilder lassen sich mit dem Freundeskreis teilen. Print-Anzeigen in zielgruppenrelevanten Umfeldern, Aktionen am PoS sowie PR-Maßnahmen der BBDO-Schwesteragentur Ketchum Pleon Düsseldorf runden die Kampagne ab.

BBDO Proximity betreut Penaten seit Ende 2010 - damals traten die Agenturen noch getrennt auf. Die erste Kampagne nach dem Relaunch der Pflegeserie von Johnson & Johnson legte das Gespann eineinhalb Jahre später vor. ire
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