35 Jahre Scholz & Friends Die wichtigsten Kampagnen aus dreieinhalb Jahrzehnten

Donnerstag, 14. Juli 2016
Von 1987 stammt diese kultige Anzeige für die Zigarettenmarke West
Von 1987 stammt diese kultige Anzeige für die Zigarettenmarke West
Foto: Scholz & Friends

Neben Jung von Matt feierte in diesen Tagen eine weitere große Agentur in Deutschland Jubiläum: Scholz & Friends lud anlässlich seines 35. Geburtstages nach Berlin ein. HORIZONT Online präsentiert die Kampagnen-Meilensteine der Agentur aus dreieinhalb Jahrzehnten - sowie die besten Fotos der großen Jubiläumsparty.
  • 1982: Kitekat-Anzeigenkampagne
    1982: Kitekat-Anzeigenkampagne (Bild: Scholz & Friends)
  • 1987: Zigaretten-Kampagne "Test the West!"
    1987: Zigaretten-Kampagne "Test the West!" (Bild: Scholz & Friends)
  • Seit 1995 lichtet S&F für die "FAZ"-Kampagne "Kluge Köpfe" Promis ab. Das erste Motiv zeigte TV-Journalist Friedrich Nowottny
    Seit 1995 lichtet S&F für die "FAZ"-Kampagne "Kluge Köpfe" Promis ab. Das erste Motiv zeigte TV-Journalist Friedrich Nowottny (Bild: Scholz & Friends)
  • 1999: Start der Imagekampagne für Baden-Württemberg
    1999: Start der Imagekampagne für Baden-Württemberg (Bild: Scholz & Friends)
  • 2006: Plakatkampagne mit Claudia Schiffer für die Initative "Invest in Germany - Land of Ideas"
    2006: Plakatkampagne mit Claudia Schiffer für die Initative "Invest in Germany - Land of Ideas" (Bild: Scholz & Friends)
  • 2012: Altkanzler Helmut Schmidt als Testimonial der "FAZ"-Kampagne "Kluge Köpfe"
    2012: Altkanzler Helmut Schmidt als Testimonial der "FAZ"-Kampagne "Kluge Köpfe" (Bild: Scholz & Friends)
  • 2014: Start der Opel-Kampagne "Umparken im Kopf"
    2014: Start der Opel-Kampagne "Umparken im Kopf" (Bild: Scholz & Friends)
Jürgen Scholz, Uwe Lang und Michael Menzel haben Scholz & Friends 1981 in Hamburg als unabhängige Agentur gegründet. Vier Jahre später verkauften die Gründer die Agentur an das internationale Werbenetzwerk Bates, der späteren Cordiant Group. Zeitweise war Scholz & Friends sogar börsennotiert. 2001 übernahmen Sebastian Turner und Thomas Heilmann den Vorstandsvorsitz und wandelten Scholz & Friends in die Werbeholding Commarco um. 2008 übergab das Duo die Amtsgeschäfte an Frank-Michael Schmidt und Christian Tiedemann. Seit 2011 gehört Scholz & Friends zu WPP.

In den vergangenen 35 Jahren lieferte die Kreativschmiede zahlreiche Meilensteine der deutschen Werbung. Die "Test the West"-Kampagne aus den 1980ern ist ein solcher Höhepunkt. Der Spot "Old Lady" stammt aus dem Jahr 1987.
2003 setzte Scholz & Friends ihre 1999 kreierte und gestartete Imagekampagne "Wir können alles. Ausser Hochdeutsch" für das Land Baden-Württemberg mit einem Spot über den Unternehmer Reinhold Würth, der aus einer Schraubenhandlung einen weltweit agierenden Konzern gemacht hat, fort.
2009 kreierte Scholz & Friends die Kampagne "Von Experten versichert" für die VHV Versicherung. Erstes prominentes Werbegesicht des Auftritts war "Pop-Titan" Dieter Bohlen. 2015 wurde er von Schauspieler und Regisseur Til Schweiger abgelöst.
Der TV-Spot "Das Lied vom Handwerk" für den Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) sorgte Mitte Januar 2010 für Aufsehen. Nicht nur, weil es die größte Kampagne in der Verbandsgeschichte war. Der Spot ging an dem Tag on Air, an dem die Fernsehnachrichten die ersten dramatischen Bilder vom Erdbeben in Haiti zeigten. Aufgrund entrüsteter Proteste von TV-Zuschauern stoppte der ZDH die Ausstrahlung, Wochen später durfte das Commercial wieder auf Sendung gehen.
2014 ging Opel mit der von Scholz & Friends kreierten Kampagne "Umparken im Kopf" an den Start, die bis heute viele Preise gewinnen konnte. Prominenter Werbebotschafter ist unter anderem Fußballtrainer Jürgen Klopp.

Die besten Fotos von der Jubiläumsparty

Von allen Standorten der Scholz & Friends Group folgten 600 Agenturmitarbeiter der Einladung von CEO Frank-Michael Schmidt nach Berlin. Aus insgesamt 35 Programmpunkten konnte jeder zwei wählen. Zur Auswahl stand beispielsweise ein Besuch in der "Bild"-Redaktion oder bei den Berliner Philharmonikern. Anschließend stieg die Geburtstagsparty in der angesagten Location "Haubentaucher". Ihre Feierlaune ließen sich die Gäste von Platzregen, Sturm und Hagel nicht vermiesen. jeb

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