Wenn die Grippe zuschlägt: Publicis Brasilien kreiert schlagkräftige Plakate für Procter & Gamble

Donnerstag, 11. August 2011
Eine schwere Grippe wirkt oft wie ein Schlag ins Gesicht
Eine schwere Grippe wirkt oft wie ein Schlag ins Gesicht


Aus dem Filmklassiker "Rocky" sind die Szenen hinlänglich bekannt: Im Ring bekommt einer der Kontrahenten richtig auf die Nuss, der Kopf fliegt zur Seite, dabei spritzen winzige Schweißtropfen in alle Richtungen. Ähnliche Bilder machen sich Procter & Gamble und Publicis Brasilien in einer Plakat-Kampagne für das Erkältungsmittel Wick zu Nutze: Die Motive zeigen Menschen beim Niesen - allerdings wirken die Gesichter, als hätten sie gerade einen ordentlichen Punch eingesteckt.
Die Headline über den Motiven: "Don't let the flu knock you out" was so viel heißt wie: Lass Dich nicht von der Grippe erwischen. Bei den bedauernswerten Menschen auf den Plakaten hat also ein Bazillus zugeschlagen - im Wahrsten Sinne des Wortes. In der Tat können die Symptome einer Grippe - Kopf- und Gliederschmerzen, Schwindel und tränende Augen - den Folgen eines harten Boxkampfes ähneln. Wick bietet sich als Allround-Helfer für sämtliche Beschwerden an, denn die Motive bewerben kein einzelnes Produkt: Wie in Deutschland bietet Wick in Brasilien - dort wird die Marke mit V geschrieben - eine ganze Palette von Erkältungsmitteln an. Aber warum startet die Kampagne ausgerechnet jetzt, im August? Ganz einfach: Auf der Südhalbkugel, in der Brasilien liegt, ist gerade tiefster Winter.

Die brasilianische Dependance von Publicis hat Erfahrung darin, eine Werbebotschaft wirksam hinter Gesichtsausdrücken zu verstecken: Im April veröffentlichte die Agentur ebenfalls eine Wick-Kampagne, die für ein Hustenmittel wirbt. Der Trick: Die Motive funktionieren nach dem Prinzip des Kippbildes. So lassen der Ausdruck und die Geste der Personen in der Kampagne zwei Interpretationen zu: Entweder sie haben noch keine Medizin genommen und husten sich die Seele aus dem Leib - oder sie verschafften sich gerade durch Einnahme von dem Hustenlöser Xarope Erleichterung und besingen ihre Befreiung vom lästigen Hustenreiz aus vollem Halse. ire
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