Unilever trommelt für Margarine

Dienstag, 21. April 2009
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Die Wiesbadener Vermarktungsagentur UGW führt im Auftrag ihres Kunden Unilever eine national angelegte Margarine-Initiative durch. Die Aktion, in der die Unilever-Marken Lätta, Rama und Becel eingebunden sind, ist laut Aussage von Anika Hähnel, Category Builderin bei Unilever "eines der umfangreichsten Maßnahmenpakete, die wir je für den deutschen Markt geschnürt haben". Im Zentrum der Aktivitäten stehen eine Platzierungsoffensive und der Einsatz sogenannter Margarine-Fachberaterinnen in SB-Warenhäuser und großen Verbrauchermärkten. Zentrales Ziel der Aktionen ist vor der reinen Probieraktion die "aktive und intensive Beratung sowie der Verkauf" der Unilever-Produkte. Mit der langfristig angelegten Kampagne, die auch im Internet unter Margarine.de unterstützt wird, soll Verbrauchern und Medien griffige und gleichzeitig wissenschaftlich fundierte Informationen rund um das Thema Margarine vermittelt werden. si
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