TBWA Paris konzipiert Dachmarkenkampagne für Accor

Donnerstag, 29. April 2004
Printmotiv von TBWA Paris
Printmotiv von TBWA Paris

Mit einer Dachmarkenkampagne will Europas größter Hotelkonzern Accor sein Image schärfen. Der Printauftritt von TBWA Paris stellt das Preis-Leistungs-Verhältnis der Markenfamilie in den Mittelpunkt. Thema der einzelnen Printmotive sind konkrete Fälle wie die Neueröffnung eines Accor-Hotels in Tianjin (China). Sie heben positive Attribute wie günstig, freundlich oder innovativ hervor, mit denen Accor seine Marke aufladen will. Der Claim "We build smiles" verbindet die Motive mit dem zentralen Element der Kommunikation, einem Lächeln.

Auch die Markenpartnerschaften, die Accor in diesem Jahr unter anderem mit Visa, McDonald's und Ikea ausbauen will, werden in Szene gesetzt. Für den 1. Flight des Auftritts hat die Pariser Mediaagentur MPG Anzeigenplätze in der europäischen Wirtschaftspresse gebucht, Schwerpunkt ist Frankreich. Anschließend soll die Kampagne auf weitere Länder ausgedehnt werden. ems
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