TBWA G1 entwickelt weltweite Kampagne für Chivas Regal

Montag, 29. September 2003

Die französische TBWA-Niederlassung G1 hat für den Premium Scotch Whisky Chivas Regal einen weltweiten TV- und Printauftritt entwickelt. Ziel der langfristig angelegten Kampagne ist es, das Image der Marke wesentlich zu erneuern. Der Gesamtetat umfasst 40 Millionen Euro. Unter dem Motto "This is the Chivas Life" wurde eine Serie von emotionalen Motiven entwickelt, die den gemeinsamen Genuss von Chivas Regal thematisieren. Zielgruppe der Kampagne sind vorwiegend männliche Verbraucher ab 35 Jahren.

Die verschiedenen Anzeigen werden in Deutschland in Magazinen wie "Boote exklusiv", "Doin' fine", "Hideaways" und "How to spend it" zu sehen sein. Der internationale TV-Spot wird hierzulande nicht geschaltet. Stattdessen finden zahlreiche Events, Promotion-Maßnahmen und Medienkooperationen rund um das Kampagnenmotto durch. So sucht Chivas-Vermarkter Pernod Ricard Deutschland beispielsweise in Kooperation mit dem Männermagazin "GQ" den "Man of the Year 2003" und startet zudem die Event-Reihe "Gentlemen Days". Sponsoringaktivitäten beim Bambi und dem Deutschen Fernsehpreis sowie ein neuer Internet-Auftritt runden das Kommunikationspaket ab. bu
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