Sisley fordert zur Unabhängigkeit auf

Dienstag, 14. Februar 2012
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"Be independent" - unter diesem Motto bewirbt Sisley seine Frühjahrs- und Sommerkollektion für die kommende Saison. Um das auch in der Werbung rüber zu bringen hat die Marke aus dem Hause Benetton einen Experten an die Kamera geholt. Der belgische Künstler Kurt Stallaert hat jeweils sechs Motive und Spots kreiert, die skurrile Do-it-yourself-Momente im Alltag darstellen. HORIZONT.NET zeigt einen der Spots und alle Printmotive in einer Galerie. Dem Frisör einfach die Schere abnehmen und selbst Hand an der eigenen Frisur anlegen oder die Malerarbeiten übernehmen, natürlich im entsprechend schicken Abendkleid. Ganz gewöhnlich sind die Alltagssituationen, in denen die Akteure ihre Unabhängigkeit demonstrieren, nicht. Auch der aktuelle Bankenprotest findet in der weltweiten Kampagne ihren Platz: Da werden die Geldschein statt bei der Bank lieber unter der eigenen Matratze gelagert.

Neben den Fotomotiven erzählt Kurt Stallaert, der bereits mit mehreren Eurobest Awards ausgezeichnet wurde, die Episoden der Freiheitskämpfer auch in sechs 15-sekündigen Spots. "Don't depend on anyone" ist die Botschaft, die das Unternehmen am Ende der Clips den Zuschauern mit auf den Weg gibt. Die Kampagne soll die "Independent People"-Philosophie des Bekleidungsherstellers verkörpern.

Die Markenkommunikation führt Sisley auch im firmeneigenen Blog Independentpeople.com weiter. Zunächst entstanden als kreativer Ableger der eigenen Website, will das Unternehmen auf der Seite in Zukunft täglich Neuigkeiten aus aller Welt veröffentlichen. Auch werden Geschichten über starke Persönlichkeiten aus Musik, Kunst und Film erzählt, aktuell beispielsweise über Filmemacher Clint Eastwood.

Mithilfe der aktuellen Kommunikationsoffensive will die Marke ihren "Indpendent"-Ansatz weiter verstärken. Die Motive erscheinen in großen Modezeitschriften sowie Online. Die Spots laufen zudem in italienischen Premierenkinos. Alle Videos können auch auf Sisley.com angesehen werden. Hanna Klein
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