Serviceplan reist mit Merian durch die Werbewelt

Donnerstag, 21. Oktober 1999

Serviceplan verantwortet künftig die Dachmarkenkampagne für "Merian". Vergeben wurde der Millionenetat von dem Verlag Gräfe und Unzer, in dem der "Merian"-Reiseführer verlegt wird, und dem Jahreszeiten-Verlag, wo das Reisemagazin "Merian" erscheint. Die Entscheidung fiel nach einem Agenturscreening, bei dem drei bis vier Agenturen begutachtet wurden. Die werbliche Verantwortung für "Merian" lag bisher bei der Münchner Agentur Maßmann, Neuser. Ziel der Zusammenarbeit mit Serviceplan ist es, "Merian" ab 2000 weiter als Dachmarke zu profilieren und die Kommunikationsstrategie der "Merian"-Produktfamilie strategisch miteinander zu vernetzen. Neben umfangreichen Handelsmarketing-Aktivitäten ist auch eine klassische Kampagne in Planung.
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