Serviceplan inszeniert BMW unter Extrembedingungen

Mittwoch, 30. November 2011
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Ein Ort, an dem Wind und Wetter sich ständig abwechseln, an dem Hagel und Sturm aufeinandertreffen, klingt nicht sehr verlockend. Trotzdem kreierte die Hambruger Agentur Serviceplan für ihren Kunden BMW mit dem "xDrive Mountain" einen solchen Ort, an dem "365 Jahreszeiten" herrschen.

Ein TV-Spot, Print-Anzeigen und und ein Web-Special sollen zeigen, dass die Autos des bayerischen Herstellers dank des Allradsystems xDrive auch unter diesen extremen Bedingungen bestehen und ihren Fahrer stets sicher ans Ziel bringen können. "Wir wollten eine Welt schaffen, die überzeugend ist, in der sich der Kunde angesprochen fühlt und erfährt, dass BMW xDrive maximale Präzision und Agilität garantiert", sagt Kreativgeschäftsführer Christoph Nann.

Der TV-Spot (Produktion: Markenfilm) läuft als 30- und als 60-Sekünder auf den Öffentlich-Rechtlichen sowie reichweitenstarken Privatsendern. Die Print-Motive zeigen jeweils ein Fahrzeug vor der Kulisse des xDrive Mountain. Darunter sind Slogans zu lesen wie "Damit Eis und Schnee Sie kalt lassen: BMW xDrive" oder "Beste Straßenlage bei jeder Wetterlage". Neben regulären Anzeigen gibt es auch Sonderformate im Publikumszeitschriften und Tageszeitungen.

Die Kampagne, die sowohl für den deutschen als auch für den US-amerikanischen Markt entwickelt wurde, sieht außerdem Out-of-Home-Maßnahmen in diversen Skigebieten und bei Wintersportveranstaltungen wie Biathlon Weltcups vor. Dort wird der TV-Spot auf Leinwänden bzw- Screens gezeigt. Für doe Platzierung der Werbemittel zeichnet Serviceplans Media-Tochter Mediaplus verantwortlich. hor
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